2018年，廣汽Acura探索多元化營銷新風(fēng)向，冠名格萊美?音樂節(jié)、贊助人氣娛綜《跨界歌王》等等，受到了年輕消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。旗下第二款車型TLX-L更是實(shí)力圈粉，無論是格萊美?音樂節(jié)的官方用車，還是《跨界歌王》的指定用車，抑或是“愛在花開時(shí)”五城巡游，所到之處，人氣爆棚。
格萊美、《跨界歌王》、明星試駕團(tuán)開啟娛樂營銷新思路
近年來，汽車行業(yè)娛樂營銷形式層出不窮。想要做好娛樂營銷并不容易，如何在娛樂營銷中能夠深化傳達(dá)產(chǎn)品的核心價(jià)值，在產(chǎn)品營銷中使內(nèi)容有意思、有吸引力、引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴……成為了做好娛樂營銷的必要考量。
廣汽Acura為中國年輕消費(fèi)者傾力打造的四輪精準(zhǔn)轉(zhuǎn)向、長軸距運(yùn)動(dòng)轎車TLX-L，憑借引領(lǐng)潮流的型動(dòng)美學(xué)、全面領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)科技、以及傲視同級的舒適座艙，帶來了極致駕乘體驗(yàn)。為了讓更多消費(fèi)者深入了解TLX-L的產(chǎn)品亮點(diǎn)，廣汽Acura開啟了娛樂營銷新思路。TLX-L作為格萊美?音樂節(jié)以及《跨界歌王》的官方用車，出現(xiàn)在年輕消費(fèi)者的視野，又與多領(lǐng)域大牌明星進(jìn)行了“靈魂對話”，這波存在感真是刷的666！
作為格萊美?音樂節(jié)的官方用車，廣汽AcuraTLX-L深化產(chǎn)品賣點(diǎn)ELS錄音室監(jiān)聽級音響系統(tǒng)的傳播，以貼近年輕消費(fèi)者的營銷形式引發(fā)目標(biāo)用戶的情感共鳴。ELS錄音室監(jiān)聽級音響系統(tǒng)由8次榮獲格萊美?大獎(jiǎng)的音樂大師Elliot Scheiner(艾略特?希奈爾)親手為Acura調(diào)教定制，這樣的賣點(diǎn)背書與本次格萊美?音樂節(jié)熱點(diǎn)結(jié)合，以訪談解讀，特別節(jié)目等形式，加深消費(fèi)者對于ELS音響的理解。
↑廣汽Acura獨(dú)家冠名格萊美?音樂節(jié)
《跨界歌王》更是將格萊美?音樂節(jié)的營銷思路得以深化，將TLX-L PAWS系統(tǒng)帶來的超乎想象的精準(zhǔn)操控性能，2900mm超長軸距帶來的寬適后排空間以及搭載的Acura Watch前瞻未來智能安全系統(tǒng)等產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行充分傳達(dá)。作為《跨界歌王》官方指定座駕，TLX-L與《跨界歌王》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同向年輕消費(fèi)者傳遞“跨界”思想。所謂“跨界”，其實(shí)代表的就是一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合，音樂如此，車也不例外。廣汽Acura TLX-L重塑中高級豪華轎車價(jià)值基準(zhǔn)，為積極向上、進(jìn)享合一，追求多樣化的目標(biāo)人群帶來“型適”生活方式，實(shí)力“跨界”，致敬不凡。
↑2018北京衛(wèi)視《跨界歌王》指定座駕廣汽Acura TLX-L
為了打造更為吸引消費(fèi)者的話題，在營銷中引發(fā)年輕消費(fèi)者的情感共鳴，廣汽Acura TLX-L邀請多位明星參與試乘試駕，以親身體驗(yàn)講述TLX-L真實(shí)的駕乘感受。世界小姐張梓琳、中國摩托車運(yùn)動(dòng)的頭號(hào)“傳教士”趙宏毅、新生代建筑設(shè)計(jì)師劉昊威、90后實(shí)力男星潘宥誠、原人氣早間音樂節(jié)目飛魚秀DJ小飛等，暢談對于座駕的期許，深度體驗(yàn)TLX-L帶來了極致駕駛體驗(yàn)。借勢明星效應(yīng)，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，TLX-L的關(guān)注度和美譽(yù)度迅速提升。
↑世界小姐張梓琳感受TLX-L2900mm超長軸距帶來的寬適后排空間(圖片來源：旅游衛(wèi)視《超級馬力》節(jié)目)
↑90后實(shí)力男星潘宥誠與TLX-L(圖片來源：旅游衛(wèi)視《超級馬力》節(jié)目)
商圈巡展五城巡游切實(shí)推進(jìn)體驗(yàn)式營銷
線上娛樂營銷熱火朝天，線下體驗(yàn)式營銷同樣如火如荼。1-4月，廣汽Acura TLX-L攜首款國產(chǎn)車型CDX在15個(gè)城市熱門商圈，舉辦了“Next Value Life”主題巡展。以更為貼近消費(fèi)者的互動(dòng)形式，下沉區(qū)域，讓更多消費(fèi)者感受廣汽Acura第二款國產(chǎn)車型ALL NEW TLX-L的獨(dú)特魅力以及它所傳遞的“Next Value Life”“型&適”生活價(jià)值主張。
3月，“愛在花開時(shí)”廣汽Acura ALL NEW TLX-L城市巡游正式展開，在廣州、長沙、杭州、上海、南京、佛山六大城市進(jìn)行車隊(duì)巡游，打卡各大熱門商圈景點(diǎn)，所到之處人氣爆棚，動(dòng)感時(shí)尚的ALL NEW TLX-L再加上英俊帥氣的男模吸引了眾多消費(fèi)者互動(dòng)參與。
↑廣汽Acura TLX-L城市巡游
無論是商圈巡展還是城市巡游，都打破了傳統(tǒng)4S店的營銷模式，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感已經(jīng)成為現(xiàn)代新營銷的大勢所趨。通過車型講解、讓消費(fèi)者親自試車等方式，讓消費(fèi)者全方位、零距離地感受和體驗(yàn)TLX-L的動(dòng)力、操控、制動(dòng)、舒適等性能，對TLX-L產(chǎn)生直觀的了解、情感上的好感，從而讓消費(fèi)者切實(shí)理解產(chǎn)品賣點(diǎn)。
秉承“精確不凡”的品牌理念，在認(rèn)真造車的同時(shí)，廣汽Acura一直在努力展開多樣化營銷方式，為消費(fèi)者打造最佳的用車體驗(yàn)。下半年，廣汽Acura還將為消費(fèi)者帶來更多姿多彩的營銷活動(dòng)，隨著品牌營銷的不斷深入，更多消費(fèi)者將會(huì)體驗(yàn)到廣汽Acura的“不凡”魅力。