2018年寶馬集團(tuán)連續(xù)第六年與上海國(guó)際馬拉松攜手
2018上海馬拉松
新純電動(dòng)BMW i3作為官方引導(dǎo)計(jì)時(shí)車(chē)領(lǐng)跑2018年上海馬拉松
劉智博士為2018上海馬拉松女子冠軍頒發(fā)禮品
劉智博士為2018上海馬拉松男子冠軍頒發(fā)禮品
寶馬（中國(guó)）汽車(chē)貿(mào)易有限公司總裁劉智博士為2018上海馬拉松男子冠、亞、季軍頒發(fā)獎(jiǎng)金
以創(chuàng)新和客戶(hù)為導(dǎo)向繼續(xù)引領(lǐng)品牌體驗(yàn)潮流
11月18日，國(guó)內(nèi)頂級(jí)馬拉松賽事之一--第23屆上海國(guó)際馬拉松賽在黃浦江畔的金牛廣場(chǎng)鳴槍開(kāi)跑。在38,000多名來(lái)自世界各地的參賽選手中，埃塞俄比亞選手Seifu Tura ABDIWAK以2:09:20的槍聲成績(jī)獲得本屆比賽的男子組冠軍，埃塞俄比亞選手Yebrgual Melese ARAGE以2:20:37的槍聲成績(jī)奪得女子組桂冠。作為這項(xiàng)國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事連續(xù)六年的至尊合作伙伴，今年，寶馬繼續(xù)以純電動(dòng)車(chē)BMW i3擔(dān)綱官方計(jì)時(shí)引導(dǎo)車(chē)，同時(shí)還攜新能源車(chē)家族亮相賽道，盡顯在電動(dòng)出行方面的卓越成果和堅(jiān)定決心。BMW粉絲對(duì)品牌的感情不僅來(lái)源于創(chuàng)新的產(chǎn)品和始終如一的駕駛樂(lè)趣，同時(shí)也來(lái)自BMW獨(dú)樹(shù)一幟的品牌體驗(yàn)活動(dòng)，以及同消費(fèi)者的情感聯(lián)系。BMW品牌引領(lǐng)新的生活方式，并從一個(gè)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的品牌，向以互動(dòng)關(guān)系和情感為基礎(chǔ)的品牌發(fā)展。
新純電動(dòng)BMW i3在2018上海馬拉松
BMW跑團(tuán)合影
以品牌帶動(dòng)體驗(yàn)，創(chuàng)新激發(fā)情感共鳴。
運(yùn)動(dòng)精神是寶馬品牌的核心DNA，這推動(dòng)寶馬在全球建立起了完善的體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。寶馬贊助馬拉松項(xiàng)目不僅是為用戶(hù)提供情感體驗(yàn)的平臺(tái)，也是BMW品牌貼近消費(fèi)者，深入圈層營(yíng)銷(xiāo)的一部分。作為群眾參與度極高的大型賽事，馬拉松正在為無(wú)數(shù)普通人創(chuàng)造獨(dú)特的人生體驗(yàn)，通過(guò)對(duì)全球馬拉松賽事的長(zhǎng)期推廣，寶馬不斷完善和加深以健康生活方式為核心的品牌內(nèi)涵，并將這一情感紐帶傳遞給了全世界的消費(fèi)者。目前，在全球范圍，寶馬已贊助7大頂級(jí)馬拉松和19個(gè)城市跑步賽事，包括六大滿(mǎn)貫賽事中的柏林馬拉松。在中國(guó)，寶馬已成為推動(dòng)馬拉松運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展的先驅(qū)力量，已經(jīng)連續(xù)六年贊助上海國(guó)際馬拉松賽。
作為體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的先行者，BMW品牌早在2006年便通過(guò)創(chuàng)新的BMW X之旅開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的先河，以創(chuàng)新的形式傳播充滿(mǎn)激情和勇氣、堅(jiān)持不懈的X精神，BMW進(jìn)一步加深與客戶(hù)的精神共鳴，并成為了與客戶(hù)互動(dòng)的“關(guān)系式品牌”。通過(guò)發(fā)起多維度創(chuàng)新式品牌體驗(yàn)活動(dòng)，寶馬正在從一個(gè)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的品牌，向以互動(dòng)關(guān)系和情感為基礎(chǔ)的品牌發(fā)展，讓更多人體會(huì)到BMW的品牌精神和倡導(dǎo)的生活方式。目前，除了體育賽事，寶馬還參與音樂(lè)、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域，為客戶(hù)創(chuàng)造出一種獨(dú)特而全面的生活方式，引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)文化和以上各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。
寶馬是中國(guó)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)創(chuàng)者，在堅(jiān)持創(chuàng)新，刷新自我，不斷創(chuàng)造奇跡的同時(shí)，始終與社會(huì)保持著情感層面的共鳴。如今，寶馬正在以創(chuàng)新的方式建立起與廣大消費(fèi)者深入溝通的新平臺(tái)，致力于與廣大客戶(hù)創(chuàng)造深層的精神聯(lián)系，不斷深入落實(shí)以人為本的品牌策略，即全心全意為客戶(hù)提供真實(shí)真誠(chéng)的情感體驗(yàn)。
強(qiáng)大產(chǎn)品實(shí)力，以創(chuàng)新貼合客戶(hù)需求。
與以往寶馬贊助的馬拉松賽事相同，新純電動(dòng)BMW i3本次依然作為官方指定計(jì)時(shí)車(chē)及引導(dǎo)車(chē)“奔跑于”于所有參賽者的最前方。目前，BMW i3已成為全球豪華緊湊市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的電動(dòng)車(chē)型之一，與馬拉松不斷挑戰(zhàn)自我的精神一樣，BMW i3也不斷升級(jí)，新車(chē)型在保證豪華、零排放的純電動(dòng)駕駛體驗(yàn)的同時(shí)，應(yīng)用了全新的互聯(lián)科技，進(jìn)一步強(qiáng)化了寶馬集團(tuán)在豪華電動(dòng)出行領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。目前，寶馬已經(jīng)注冊(cè)了從BMW i1到i9、iX1到iX9的車(chē)型命名權(quán)。到2025年，寶馬將向全球客戶(hù)提供25款純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力車(chē)型。此外，寶馬已經(jīng)建成了中國(guó)最大公共充電網(wǎng)絡(luò)--即時(shí)充電TM公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充電樁數(shù)量已超過(guò)8萬(wàn)，覆蓋全國(guó)150余個(gè)城市。截至目前，BMW私人充電裝置擴(kuò)展到全國(guó)135個(gè)城市，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。
2018年，BMW X家族產(chǎn)品密集上市，開(kāi)啟X之年的強(qiáng)大攻勢(shì)。創(chuàng)新BMW X2、全新國(guó)產(chǎn)BMW X3、全新BMW X4已躍然出世，而X家族的開(kāi)辟者--全面升級(jí)的第四代BMW X5在11月的廣州車(chē)展上耀世登場(chǎng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，愈發(fā)強(qiáng)大的BMW X家族將在廣闊市場(chǎng)空間取得更大作為，繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)豪華運(yùn)動(dòng)型多功能汽車(chē)細(xì)分市場(chǎng)，續(xù)寫(xiě)成功新篇章。而隨著X之年的穩(wěn)步推進(jìn)，BMW即將迎來(lái)從BMW X1到X7，最完整和強(qiáng)大的豪華SAV和SAC陣容，以超凡的魅力和難忘的品牌體驗(yàn)繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)。
此外，在“全新第一戰(zhàn)略”的指引下，寶馬集團(tuán)正在推進(jìn)公司歷史上最大規(guī)模的新產(chǎn)品攻勢(shì)，未來(lái)將面向全球推出8款全新的大型豪華車(chē)產(chǎn)品，持續(xù)以創(chuàng)新布局大型豪華車(chē)市場(chǎng)。全新BMW 8系雙門(mén)轎跑車(chē)已在法國(guó)勒芒24小時(shí)耐力賽上進(jìn)行了全球首發(fā)，創(chuàng)新BMW X7、全新BMW 8系敞篷轎跑車(chē)也將在洛杉磯車(chē)展上全球亮相。BMW將為客戶(hù)提供更加完整的產(chǎn)品選擇，覆蓋各細(xì)分市場(chǎng)，充分滿(mǎn)足客戶(hù)的不同需求，不斷詮釋和踐行豪華的生活方式，續(xù)寫(xiě)BMW品牌的百年成功故事。
通過(guò)產(chǎn)品、品牌以及對(duì)運(yùn)動(dòng)共同的熱愛(ài)，寶馬與廣大消費(fèi)者建立起了深入的溝通交流平臺(tái)和緊密的情感連接，成為積極健康生活方式的引領(lǐng)者。2018上海國(guó)際馬拉松延續(xù)了寶馬以客戶(hù)為中心的品牌戰(zhàn)略，寶馬再次彰顯其作為生活方式引領(lǐng)者的地位和能力。創(chuàng)新，無(wú)疑是寶馬后續(xù)發(fā)展不竭的驅(qū)動(dòng)力，助力其續(xù)寫(xiě)成功新傳奇。