隨著互聯網的飛速發(fā)展，人們的生活日益互聯，并通過互聯網獲得知識和進行互動。數字與實體的交融，已是生活的常態(tài)，而強大的品牌力需要在二者之間建立有效的接觸點。

在過去的二十年間，日產汽車的品牌標識不僅僅是車上的一個符號，同時還是一種身份象征、一張名片，乃至與消費者的一次握手，甚至是日產汽車的駕駛激情向消費者的第一聲問候。數十年來，日產汽車的品牌標識始終忠實于“精誠所至，金石為開”的信念。為了讓這一信念長久流傳，日產汽車的新“名片”不僅能夠折射過去20年的重大變革，更是一次對日產汽車標志性品牌標識的重新構想，繼而揭開日產汽車新的篇章。

日產全新品牌標識充滿活力，既著眼于未來，又承襲了引以為傲的歷史和創(chuàng)新傳統(tǒng)。公司的名字依然位于品牌標識的中央，在保持品牌辨識度的同時，喚起對品牌歷史的里程碑記憶，同時展現出品牌的演變。

新標識的設計過程

2017年夏季，日產汽車公司全球設計高級副總裁阿方索-阿爾拜薩（Alfonso Albaisa）先生開始研究日產汽車品牌標識和品牌身份演變的可能。他組建了一支由日產汽車先進設計部門副總經理松尾勉（Tsutomu Matsuo）先生領導的設計團隊，遵照“纖薄”，“輕巧”，“靈動”幾個核心關鍵詞，開啟了對品牌標識從細微演變到重塑的研究之旅。

阿方索-阿爾拜薩（Alfonso Albaisa）先生表示：“日產汽車全新品牌標識的設計靈感源于科學、技術和智能網聯的突破，以及它們?yōu)橄M者所帶來的根本改變。品牌標識數字化這一想法從一開始就已經閃現在腦海中了。”

在過去的兩年中，設計團隊沿著“熱情，創(chuàng)新，挑戰(zhàn)”的設計方向，對全新品牌標識的設計做過多次的提案和修改。在這個過程中，設計團隊需要考慮多種變量，比如早期大家一致認同要讓全新的品牌標識在新款電動車型上點亮。這就為設計增加了難度，既需要遵守政策法規(guī)中對汽車照明的規(guī)定，還要考慮標識輪廓的打磨厚度，既要確保品牌標識在亮起時清晰可見，同時還能為消費者留下深刻的印象。品牌標識在不發(fā)光的場景下，如呈現在數字化媒介或紙面上時，仍需確保為消費者留下深刻的印象。

無論通過哪種媒介，日產汽車全新品牌標識需要準確的展現出日產汽車的品牌力，并且影響深遠。日產汽車全新品牌標識的設計從三維設計開始，再通過二維平面設計進行開發(fā)。設計師先設計出能夠發(fā)光的品牌徽標，再將發(fā)光部分提取出來，最后品牌通過二維的形式呈現，在視覺上更具設計感，能夠靈活地活躍于多維的世界中。

經過重新設計的日產汽車品牌標識，整體效果從有棱角的工業(yè)化視覺感受，演變成了精致、親切、友好的數字化視覺感受。它標志著日產汽車不僅是傳統(tǒng)的汽車制造商，更是移動出行和服務的提供者。

松尾勉（Tsutomu Matsuo）先生表示：“日產汽車全新品牌標識繼續(xù)傳遞了過往品牌標識迭代中所延續(xù)下來的‘精誠所至，金石為開’的信條。這種驅動我們獲得成就動力的信念從未動搖，從電動化、駕駛輔助、到數字化智能網聯技術，我們一直在不斷努力。品牌標識必須一目了然地傳達這些信息，以表明日產汽車對客戶、員工，乃至整個社會的承諾?！?

通過強大的表現力來觸及消費者

日產汽車全新品牌標識將于7月起逐步在數字環(huán)境和實體產品中啟用。在日產汽車的電動車型上將采用由20個LED燈組成的獨特照明標識（數字“20”代表了兩代品牌標識更迭的時間），通過醒目的視覺效果呈現出日產汽車正在向電動化未來前行。

隨后，日產汽車全新品牌標識將被應用于各種媒介，包括企業(yè)信箋、經銷商標識、社交媒體和數字化廣告。值得一提的是，在一些數字及視頻應用中，日產汽車全新品牌標識會隨著背景的變化而“活躍”起來，并不斷地變化、跳動，體現出與時下瞬息萬變的環(huán)境變化相呼應，并兼顧激情、關聯和有趣的品牌靈活性。

日產汽車第一款純電動跨界車型-日產Ariya將成為首款使用全新品牌標識的車型。日產Ariya是“日產智行（Nissan Intelligent Mobility）”的新一代標志性車型，全面呈現了日產智能駕駛（Nissan Intelligent Driving）、日產智能動力（Nissan Intelligent Power）和日產智能互聯（Nissan Intelligent Integration）三大支柱。日產Ariya不僅與全新品牌標識相得益彰，更對新品牌標識的設計起到了至關重要的影響。

阿方索-阿爾拜薩（Alfonso Albaisa）先生表示：“日產Ariya是日產汽車最新推出的電動化車型，搭載了日產汽車最先進的技術，是展現全新品牌標識的絕佳平臺?！?

隨著日產汽車邁入品牌發(fā)展的新篇章，全新的品牌標識將被應用到更多車型上面。