守正賦新創(chuàng)共享價值，“BMW中國文化之旅”十五載再出發(fā)

今日，以“探古滇蒼海，多元一體的精神家園”為主題，2021“BMW中國文化之旅”云南探訪正式落下帷幕。此次云南探訪分為東西兩線，圍繞六大文化主題，帶領來自全國各地的專家學者、媒體代表等深入探訪了近20項云南地區(qū)瑰麗多姿的物質與非物質文化遺產(chǎn)?！癇MW中國文化之旅”15年來持續(xù)助力保護中國非遺文化，積極踐行對中國社會“在中國，為中國”的堅定承諾，并通過此次探訪圓滿完成了項目15周年的各項既定目標。

↑國家級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目：烏銅走銀制作技藝

↑國家級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目：云子圍棋制作技藝

寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂先生表示：“無永續(xù)，不豪華。寶馬集團在中國已經(jīng)把可持續(xù)發(fā)展定位為中國戰(zhàn)略的核心，并把氣候變化行動，負責任、循環(huán)和有韌性的價值鏈，負責任的企業(yè)公民作為三個戰(zhàn)略組成部分。無責任，不豪華?！瓸MW中國文化之旅’15年來，為保護中國傳統(tǒng)文化做出了令人自豪的貢獻，是寶馬集團在中國創(chuàng)新戰(zhàn)略型企業(yè)社會責任理念的完美詮釋。15周年之際，‘BMW中國文化之旅’將聯(lián)結社會各界力量，再度出發(fā)，為創(chuàng)造美麗中國做出自己的貢獻?！?

↑國家級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目：白族扎染技藝

不積跬步，無以至千里。歷經(jīng)15年耕耘，“BMW中國文化之旅”為“非遺走入現(xiàn)代生活”，以及“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化及創(chuàng)新性發(fā)展”創(chuàng)造了一種可持續(xù)、可復制的范式。

↑ 宣布進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”的非遺傳承人名單

云南探訪期間，“BMW中國文化之旅”成功遴選5位非遺傳承人進入“清華大學美術學院-BMW非物質文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地” ，將在清華大學美術學院專家導師的帶領和幫助下，以促進非遺的創(chuàng)新轉化為目的，設計、開發(fā)具有市場潛力的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。2020年成功進入創(chuàng)新基地學習的遼寧、湖北非遺傳承人開發(fā)的文創(chuàng)作品，也即將面向公眾和市場發(fā)布。

↑ 2021“BMW中國文化之旅”車隊云南探訪途中

在創(chuàng)新傳播方面，探訪途中，通過對茶馬古道、可持續(xù)生態(tài)文化、禮文化及傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展與創(chuàng)造性轉化等六場主題文化沙龍的直播，項目共帶動近550萬公眾，共同關注、傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

“BMW中國文化之旅”攜手知名旅游網(wǎng)站馬蜂窩，將云南得天獨厚的旅游資源與更符合當下年輕人閱讀習慣的形式相結合，推出升級創(chuàng)新的《BMW 中國文化之旅云南非遺旅游攻略》，以前瞻思維助力云南文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

關注于人，貢獻于本土社區(qū)，15年砥礪前行，“BMW中國文化之旅”是BMW植根中國社會、堅定踐行貢獻本土社區(qū)的生動注解。未來，“BMW中國文化之旅”也將踏上新的征程，繼續(xù)以BMW強大的品牌影響力為“聯(lián)結”，搭建多方參與的、可持續(xù)的非遺社會化扶持體系和平臺。