1月16日，寶馬在華正式推出了今年的首款新車——BMW M760Li xDrive。它的上市將在細(xì)分市場與奔馳、奧迪等豪華品牌的旗艦產(chǎn)品形成直接競爭。當(dāng)下汽車市場“定制化”不但是新的趨勢，更是高端的代名詞，而寶馬在這一層面已經(jīng)走在了前列。在上市發(fā)布會現(xiàn)場，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)企業(yè)事務(wù)副總裁孫瑋向網(wǎng)上車市表示：“寶馬認(rèn)為，豪華的最高境界是最精良的品質(zhì)、獨特的匠心與個性化定制的完美結(jié)合。簡單來說，能定制的豪華，才是最契合時代需求的豪華。”接下來我們就聽聽孫瑋是如何詮釋她心中“能定制的豪華”。
豪華與運動的制高點
“在很多人的認(rèn)知里，運動性是寶馬品牌最顯著的特征，寶馬的豪華源自對運動的深刻理解，這一點無疑是正確的。但是，我們希望大家了解，單就豪華的屬性而言，寶馬也早已站在世界的最高峰。”孫瑋強調(diào)運動和豪華這對兒“兄弟”皆是寶馬所追求的極致。
據(jù)孫瑋介紹，寶馬認(rèn)為，豪華的最高境界是最精良的品質(zhì)、獨特的匠心與個性化定制的完美結(jié)合。簡單來說，能定制的豪華，才是最契合時代需求的豪華。寶馬品牌本身就極具個性魅力，豐富的產(chǎn)品線、豐富的選裝配置，以及“專屬定制”服務(wù)，又在不斷強化我們品牌的個性。在這個基礎(chǔ)上，BMW個性化定制，定義了這類服務(wù)的最高級。
能定制的“豪華”才是真豪華
孫瑋在談及定制與豪華之間的關(guān)系時，提到了BMW品牌定制的“鼻祖”車型BMW L7：“上世紀(jì)90年代，應(yīng)時尚大師“老佛爺”卡爾 拉格斐的要求，寶馬在他先鋒設(shè)計理念的基礎(chǔ)上，為他本人精心定制了獨一無二的BMW L7。這次成功的跨界讓BMW個性化定制廣為人知。目前，我們已經(jīng)向全球客戶交付了超過40萬輛個性化定制的寶馬汽車，每一輛都與眾不同、每一個不同都代表著頂級的工藝和品質(zhì)。”
孫瑋進(jìn)一步表示，寶馬血脈中的工程師文化，激勵著我們不斷挑戰(zhàn)工程設(shè)計的極限，打造出超級駕駛機器；而寶馬的匠人精神與工程師文化一脈相承，他們個個獨具匠心、以精湛的工藝，孜孜不倦地追求完美。
2016年，寶馬首次將個性化定制引入到中國市場，在談到該定制有何亮點時，孫瑋談道：
一.首先是車漆。BMW個性化定制金屬漆的靈感，源自于鉆石、寶石和稀有礦物的耀眼亮度和絢麗色彩。我們利用特殊的漆料成分和考究的噴涂工藝，讓汽車在自然光線下變幻出流光溢彩的豐富視覺效果，散發(fā)出非同尋常的質(zhì)感。
二.車內(nèi)的真皮。我們直接選擇行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)的Merino擴展真皮，比Nappa還高出一個層級。它對原料的甄選近乎苛刻，最終的使用比例不會超過30%。它有著天鵝絨般細(xì)膩的觸感，可以營造出極致的感官體驗。
三.車內(nèi)的木飾。我們使用高級精致紋理木飾，取用頂級木材，寶馬工匠師經(jīng)過20多個步驟的悉心制作，讓成型的飾板盡可能保留自然的紋理，似掌紋般獨一無二。”聽完孫瑋的介紹，您可能會問：什么樣的車能配得上這些名貴材質(zhì)呢？
“通常情況下，這些特殊的選材和工藝都需要定制，而我要告訴大家的是，即將上市的新BMW M760Li將把這些定制選項列為標(biāo)準(zhǔn)配置。同時，我們還為這臺旗艦車型，準(zhǔn)備了兩種風(fēng)格截然不同的設(shè)計，分別強調(diào)獨特的運動氣質(zhì)和奢華風(fēng)格。如果客戶還有更高的要求，BMW完全定制服務(wù)可隨時滿足。”孫瑋對于豪華個性化定制給予了答案。
BMW在高端領(lǐng)域力推的完全定制方案
除了局部位置定制以外，BMW還提供完全定制方案，這項服務(wù)于2016年7月首次登陸中國市場——“客戶可以設(shè)計自己專屬的徽章，甚至可以指定自己院子里的一棵樹來做內(nèi)飾。事實上，從去年8月開始，寶馬已經(jīng)成為第一個在中國引入完全定制服務(wù)的豪華汽車品牌。這項服務(wù)推出半年以來，有超過300位7系客戶選擇了個性化定制服務(wù)，而這當(dāng)中，又有約15%的客戶選擇了最高級的完全定制。在地域分布上，江浙地區(qū)的客戶對定制服務(wù)的接受度最高，超過整體的50%。這些來自客戶的積極反饋，證明了我們對豪華趨勢的判斷是準(zhǔn)確的。同時，這些數(shù)據(jù)也可以幫助我們更好地理解中國客戶的需求。”孫瑋告訴網(wǎng)上車市。
BMW 7——系重新定義豪華
孫瑋最后總結(jié)道：“個性化的需求存在于每個人的內(nèi)心深處，我們都希望自己的心愛之物都能恰如其分地展現(xiàn)出自我的個性和品味。我們在中國的7系客戶平均年齡是39歲，比歐洲客戶要年輕很多，他們具有非常強的創(chuàng)業(yè)精神，有55%是企業(yè)主，其中不乏創(chuàng)新型的企業(yè)。對于這樣的客戶，他們需要的豪華不再是表面化的，而是內(nèi)涵，是知識、眼界和個性的表達(dá)。BMW 7系主張的創(chuàng)新的體驗式“豪華”，正是創(chuàng)新、駕馭、品質(zhì)與個性的完美融合，我們的新BMW M760Li就是這一切最好的證明??！”（網(wǎng)上車市 2017年1月16日 上海報道）