在胡潤百富至尚優(yōu)品中國千萬富豪品牌傾向調(diào)查中，被選中的品牌，多數(shù)是人們所說的奢侈品，由此而引出的話題也非常有趣。

首先從奢侈品的定義開始，如果回想20年前中國市場上的那些“奢侈品”，甚至?xí)尳裉斓那f富翁們感到滑稽可笑——以低價著稱的宜家，來到中國，居然能被當(dāng)作奢侈品膜拜多年，就連肯德基、必勝客，這些美國人的“新亞大包”，也曾一度被少數(shù)有錢人當(dāng)作洋洋自得的盛宴。

當(dāng)中國成為世界頭號奢侈品消費(fèi)國的時候，我們發(fā)現(xiàn)新興國家的富裕人群對于奢侈品，基本可以歸納為以下幾種典型的心態(tài)：

第一種，炫耀標(biāo)榜。馮小剛那部著名電影將其傳神地概括為：“只買最貴的，不買最好的！”奢侈品的消費(fèi)，相當(dāng)程度上是為了標(biāo)榜，花錢買的不是物品，而是身份和虛榮。在特殊的國情下，當(dāng)奢侈品多數(shù)被當(dāng)作商務(wù)禮物來贈送，最貴的，總是最保險的。

第二種，從瘋狂中看到機(jī)會。當(dāng)人群蜂擁追求奢侈品的時候，一些成功的商人冷靜地做起了生意，他們大批買進(jìn)紅酒、建酒窖，等著增值，拍賣行因此也開始拍賣高級腕表，還有的腕表廠商看到這種需求，用“限量版”的饑餓營銷方式抓住這類客戶。

第三種，被迫消費(fèi)。這是相當(dāng)一部分人最初接觸奢侈品是的處境，當(dāng)越來越多的朋友和生意伙伴都買這些品牌，名牌就成了某個圈子里的通行證，據(jù)說在廣告行業(yè)，想要和一些知名的廣告公司談生意，上門拜訪的時候，如果你不是一身名牌，甚至當(dāng)場就會遭遇冷眼。

私人飛機(jī)的代理商圈子里也不乏戲劇性的案例：某位企業(yè)家起初對買私人飛機(jī)不屑一顧，某天忽然態(tài)度驟變，滿世界托人要買飛機(jī)，究其原因，原來是受到了生意對手的刺激：與合作訪談的順風(fēng)順?biāo)詈蟀菰L時刻，約會卻突然被取消了，等在酒店看新聞，才知道合作方正在接待自己的競爭對手，原因很簡單——對方是撐著私人飛機(jī)來的，身價當(dāng)然不一樣！

奢侈品被當(dāng)做了“信用擔(dān)保書”——買得起私人飛機(jī)、游艇的人，才是有實力的人，怪不得現(xiàn)在頂級財富圈里戲稱：豪華游艇里談生意，成功率100%。

第四種，返璞歸真。從虛榮的“綁架”中解脫出來，對奢侈品的消費(fèi)，除了款式、功能、文化符合自己的風(fēng)格，不會有任何額外的考慮。正如阿瑪尼先生所說，他最欣賞一位中國女同事的著裝，盡管她很少穿昂貴的品牌，卻懂得選擇得體、符合個人氣質(zhì)的服飾，這才是真正有品位的消費(fèi)。

在我們的調(diào)查中，盡管一些自我意識強(qiáng)烈的成功人士，為和浮華的世風(fēng)劃清界限，對奢侈品消費(fèi)采用憤世嫉俗的態(tài)度，大部分人卻不能免俗，被逼進(jìn)被動消費(fèi)階段；而另一個正在成長的少數(shù)派則十分引人注目，他們開始鑒別與享受優(yōu)良的設(shè)計給自己帶來的愉悅和舒適，以及品牌傳遞出來的氣質(zhì)與文化。

由富及貴的轉(zhuǎn)變，需要時間，但顯然已經(jīng)開始。