“改變從安視優(yōu)(R)開始”

12月23日，強(qiáng)生旗下隱形眼鏡品牌安視優(yōu)?今日在上海發(fā)布全新品牌主張 -- “改變從安視優(yōu)?開始”。在發(fā)布儀式上，強(qiáng)生安視優(yōu)?中國總經(jīng)理林國樑先生表示，安視優(yōu)?希望攜手零售商以“傳承專業(yè)，創(chuàng)新體驗(yàn)”為目標(biāo)做出改變。通過雙方共同的努力，安視優(yōu)?將與零售商一起帶領(lǐng)隱形眼鏡行業(yè)回歸專業(yè)，提高行業(yè)專業(yè)服務(wù)水平以滿足消費(fèi)者的健康需求。同時(shí)，安視優(yōu)?將基于對(duì)新生代消費(fèi)者的洞察，改變與消費(fèi)者的溝通方式，建立情感連接，從而帶動(dòng)整個(gè)隱形眼鏡品類的快速健康發(fā)展。

強(qiáng)生視力健中國總經(jīng)理林國樑先生分享“傳承專業(yè)，創(chuàng)新體驗(yàn)”的動(dòng)因

寶島、亮視點(diǎn)、零度、三聯(lián)、精益、精視力、一代、GVBV、卡洛特，保利等國內(nèi)主要零售商參加了發(fā)布會(huì)，對(duì)于安視優(yōu)?提出的“改變”主張表示贊同和支持；并針對(duì)如何滿足新生代消費(fèi)者的需求、如何應(yīng)對(duì)隱形眼鏡行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)、為謀求發(fā)展需要做出怎樣的改變等話題分享了各自的見解。

新視野，新體驗(yàn)，享非凡

隨著泛90后成為隱形眼鏡主要的消費(fèi)群體，傳統(tǒng)的溝通及營銷方式面臨著挑戰(zhàn)。安視優(yōu)?發(fā)出“改變”這一主張，正是洞察了新一代消費(fèi)群的新變化和新需求，通過提升品牌與消費(fèi)者的情感共鳴，改變與他們的溝通方式，以期讓消費(fèi)者更認(rèn)同安視優(yōu)?倡導(dǎo)的品牌精神和一直以來堅(jiān)持的卓越品質(zhì)，最終在獲得高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)收獲新的視野和新的人生體驗(yàn)，從而享受非凡生活。

不同于70后、80后注重產(chǎn)品價(jià)格和品牌檔次，新生代消費(fèi)者追求“有自己故事的品牌”，正如他們追求自我價(jià)值一樣。品牌只有先獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同，才能開啟對(duì)話，激發(fā)他們的購買欲望。《中國90后青年生活形態(tài)報(bào)告》顯示，在日常購物影響因素中，75%的年輕人選擇“自己喜歡”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“價(jià)格高低”（40%），可見情感認(rèn)同是新生代消費(fèi)者做出購物決策的重要因素。鑒于此，安視優(yōu)?未來和消費(fèi)者溝通的內(nèi)容都將從日常生活中的場(chǎng)景出發(fā)，以期獲得消費(fèi)者共鳴。在這些場(chǎng)景中，安視優(yōu)?通過提供真實(shí)生動(dòng)的視野，讓消費(fèi)者在生活中每一刻都能夠勇于展現(xiàn)最好的自己，獲得不一樣的人生體驗(yàn)。

除了情感認(rèn)同，消費(fèi)者也越來越追求健康與品質(zhì)。聚焦到隱形眼鏡行業(yè)，更是有超過半數(shù)的受訪者（60%）表示愿意投資更多在高品質(zhì)的隱形眼鏡產(chǎn)品上。而高品質(zhì)的健康產(chǎn)品正是安視優(yōu)?一直以來所堅(jiān)持帶給消費(fèi)者的。從獨(dú)創(chuàng)的 Lacreon?水凝科技、Hydraclear? Plus 及 Hydraclear?1升級(jí)水潤科技，到美瞳?的仿虹膜設(shè)計(jì)和超薄三明治技術(shù)，再到如今的角膜仿生科技，安視優(yōu)?一次次刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，用不斷創(chuàng)新的科技來滿足消費(fèi)者日益變化的需求，帶給消費(fèi)者更健康舒適的體驗(yàn)。未來，安視優(yōu)?將繼續(xù)倡導(dǎo)“越短越健康”的健康配戴理念，專注于高品質(zhì)、短周期隱形眼鏡的研發(fā)。

品牌商零售商攜手共進(jìn)，引領(lǐng)隱形行業(yè)專業(yè)變革

安視優(yōu)?相信，為消費(fèi)者帶去高品質(zhì)、健康舒適的視光體驗(yàn)是隱形眼鏡品類的基石，與零售商的攜手合作必將帶領(lǐng)整個(gè)品類回歸以消費(fèi)者為本、以專業(yè)精神為驅(qū)動(dòng)力的初心。精益、零度、精視力等各大零售商也一致認(rèn)同“傳承專業(yè)，創(chuàng)新體驗(yàn)”對(duì)于推動(dòng)整個(gè)行業(yè)健康、快速發(fā)展的必要性，并分享了相應(yīng)的努力和策略計(jì)劃。

安視優(yōu)(R)與各大零售商回歸初心，攜手共進(jìn)

在專業(yè)性方面，安視優(yōu)?擁有強(qiáng)大的專業(yè)事務(wù)團(tuán)隊(duì)，致力于品類的專業(yè)化建設(shè)。2006年11月和2008年9月，安視優(yōu)?分別在中國的上海和北京成立了強(qiáng)生視光學(xué)院，為眼視光從業(yè)人員進(jìn)行集中培訓(xùn)，以期通過創(chuàng)新的專業(yè)視光教育提高從業(yè)人員的專業(yè)能力，以及國內(nèi)視力保健行業(yè)的整體水平。

安視優(yōu)?提出的以改變追求卓越的品牌主張也獲得了各大零售商的積極響應(yīng)。來自寶島的王智民董事長認(rèn)為，求發(fā)展就要把投資放在對(duì)的地方，而打造專業(yè)的驗(yàn)光師團(tuán)隊(duì)是關(guān)鍵?！白鳛橹苯咏佑|消費(fèi)者的專業(yè)人士，驗(yàn)光師團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性代表寶島品牌，甚至整個(gè)行業(yè)的專業(yè)性。打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)是勢(shì)在必行的。同時(shí)，寶島也在著手建立相應(yīng)機(jī)制與系統(tǒng)?！?/span>

未來，安視優(yōu)?將加大在專業(yè)教育和培訓(xùn)上的投資，與視光專家及零售商一起壯大行業(yè)的專業(yè)人才隊(duì)伍，建立行業(yè)的專業(yè)體系，為消費(fèi)者帶來專業(yè)、舒適、健康的消費(fèi)體驗(yàn)。

關(guān)于安視優(yōu)

安視優(yōu)?是強(qiáng)生公司旗下專注于隱形眼鏡的品牌。作為全球視力保健行業(yè)領(lǐng)跑者，安視優(yōu)?自從1988年推出全球第一款面向大眾市場(chǎng)的更換型軟性隱形眼鏡后，不斷突破創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。安視優(yōu)?品牌發(fā)展歷程包括：1998年推出安視優(yōu)?日拋隱形眼鏡；2004年推出日拋美容性隱形眼鏡 -- 美瞳?，隨之是硅水凝膠日拋隱形眼鏡 -- 恒潤氧?的誕生。目前，安視優(yōu)?品牌隱形眼鏡在中國銷售的產(chǎn)品包括安視優(yōu)?恒潤氧?、安視優(yōu)?舒日?、安視優(yōu)?歐舒適?、安視優(yōu)?美瞳?等。

安視優(yōu)?以“為消費(fèi)者提供健康和安全的產(chǎn)品”為己任，始終堅(jiān)持全球統(tǒng)一的高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量和安全要求。安視優(yōu)?擁有兩個(gè)達(dá)到世界水準(zhǔn)的全球生產(chǎn)基地，分別是愛爾蘭的利默里克，以及位于強(qiáng)生視力健總部美國佛羅里達(dá)州的杰克遜維爾。安視優(yōu)?的所有產(chǎn)品均進(jìn)口自愛爾蘭和美國，行銷至全球。全球有超過3000萬消費(fèi)者配戴安視優(yōu)?品牌隱形眼鏡。