啟辰全新蛻變
發(fā)布“V+”戰(zhàn)略，新五年事業(yè)加速前行
2016年4月25日，第十四屆北京國際汽車展覽會拉開序幕。東風(fēng)日產(chǎn)攜NISSAN、啟辰雙品牌全車系，以強勢陣容傾情參展?；趩⒊?/span>VOW概念車打造的驚艷智領(lǐng)轎跑SUV——啟辰T90首發(fā)亮相，向消費者展現(xiàn)了集時尚外型、高通過性、轎車的舒適性、易操控性，動感活力于一身的新SUV潮流趨勢。同時，啟辰品牌正式發(fā)布新五年的事業(yè)計劃 ——“V+”戰(zhàn)略。據(jù)介紹，在“V+戰(zhàn)略”的指導(dǎo)下，未來五年啟辰將在產(chǎn)品規(guī)劃、渠道發(fā)展、服務(wù)提升、數(shù)字化發(fā)展四大層面全力啟航，在新的五年里“+”速前行。
全新蛻變 啟辰T90驚艷亮相
2016年，中國汽車市場正面臨新的挑戰(zhàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮高漲、主流消費群體加速年輕化的背景下，各大車企都在尋求新的變革，啟辰也不例外。2015年，啟辰連發(fā)兩款SUV——啟辰T70和啟辰T70X，成為品牌銷量持續(xù)增長的主力功臣。在本次北京車展上，啟辰把握市場脈搏、乘勝追擊，強勢推出驚艷智領(lǐng)轎跑SUV——啟辰T90。
啟辰T90是一款為堅持自我、輕松前行、不甘于平淡的年輕人而打造的創(chuàng)新座駕。新車采用創(chuàng)新的造型和車格設(shè)計，在外形和功能上都實現(xiàn)重大突破，實現(xiàn)了個性與實用的完美結(jié)合。
從外形上看，啟辰T90 充分凸顯創(chuàng)新、動感、優(yōu)越車型特征。它采用全新的設(shè)計語言打造，完美演繹風(fēng)雕美學(xué)。啟辰造型團隊通過獨特的視角，捕捉和領(lǐng)略自然界中令人震撼的美，將它們完美融合到啟辰T90的造型設(shè)計中。啟辰T90的每一處切割的線條都產(chǎn)生抑揚頓挫感，像風(fēng)的力道在堅硬的巖石上，于無形中雕琢出有形的銳度，飽滿的型體線條，車身細節(jié)的切割與雕刻展現(xiàn)出色的節(jié)奏美感。
另一方面，創(chuàng)新的車格也為啟辰T90帶來了功能上的卓越體驗。啟辰T90基于專業(yè)SUV平臺打造，具備SUV的實用大空間并融入轎車的舒適操控，帶來前所未有的創(chuàng)新車格體驗，充分滿足消費者實用與個性統(tǒng)一的用車需求。1:2最適化車身比例，不單有SUV的厚重感，也有跑車的比例重心，190毫米的高通過性底盤，在保證SUV高通過性的同時降低重心的設(shè)計，實現(xiàn)了出色的操控性能和舒適性能。針對主力購車人群較為重視的智能配備，啟辰T90也是坐擁互聯(lián)、便利、新潮三大精彩智能優(yōu)勢，著力為消費者提供舒適、輕松、充滿,樂趣的愉悅駕乘體驗。
東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬表示：“啟辰T90是啟辰品牌邁向新五年開篇力作，是啟辰品牌獨特個性的嶄新開端，代表啟辰獨立研發(fā)能力實現(xiàn)了跨越式的提升，也代表啟辰品牌和車型正向著更加創(chuàng)新、年輕化的方向發(fā)展。”
陳坤也如約抵達車展現(xiàn)場
新五年新精彩 啟辰發(fā)布“V+”戰(zhàn)略
本屆北京車展上，啟辰正式發(fā)布新五年事業(yè)計劃——“V+”戰(zhàn)略，全面涵蓋啟辰在產(chǎn)品、渠道、服務(wù)和數(shù)字化四大層面的發(fā)展規(guī)劃，加速推進第二個五年事業(yè)的全面升級，打造更年輕化、智能化的品牌新體驗。
產(chǎn)品方面，啟辰將繼續(xù)堅持汽油車與新能源車型雙線并舉的格局。未來五年，啟辰將投入不少于20億的產(chǎn)品研發(fā)費用，加快啟辰產(chǎn)品線的拓展，豐富SUV、MPV、EV等區(qū)隔產(chǎn)品，同時陸續(xù)推出八款新車，意味著每年不少于一款新車投入市場。啟辰造型中心也將投入運營，為啟辰品牌自主研發(fā)注入新的血液。
渠道方面，啟辰既要穩(wěn)固現(xiàn)有渠道體系的健康發(fā)展，同時也將積極探索創(chuàng)新的渠道模式，吸納現(xiàn)有體系外的優(yōu)秀投資人加盟啟辰，開拓MINI店、二網(wǎng)、三網(wǎng)等輕量化網(wǎng)絡(luò)模式，力爭到2020年一網(wǎng)的城市覆蓋率不低于75%，一網(wǎng)加二網(wǎng)的區(qū)縣覆蓋率不低于50%，推進啟辰網(wǎng)點的全面覆蓋和下沉滲透。
服務(wù)方面，啟辰除了繼續(xù)堅持與Nissan品牌 “專屬銷售、共網(wǎng)服務(wù)” 模式外，同時也將增加啟辰品牌的服務(wù)網(wǎng)點，力爭到2020年二級服務(wù)網(wǎng)點達到550家，打造10公里啟辰專屬服務(wù)圈。
數(shù)字化發(fā)展方面，啟辰的數(shù)字生態(tài)圈建設(shè)已經(jīng)進入實質(zhì)階段，將大數(shù)據(jù)運用到全價值鏈體系中。啟辰智慧車管家全面升級，打造更便利、更智能的用車交互平臺。北京車展上，啟辰還帶來了啟辰移動互聯(lián)UI體驗艙，科技大屏、3D懸浮投影，為消費者帶來前所未有的互動體驗，未來還將導(dǎo)入實景交互等技術(shù)，全面提升啟辰的智能科技實力。
年輕啟辰，新五年精彩啟航。“過去5年里，憑借在產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、研發(fā)等方面全面布局，為啟辰的長青事業(yè)布下了良好的基石?！敝芟腮i表示，“2016年，站在品牌新發(fā)展的關(guān)鍵時刻，啟辰將以全新的姿態(tài)向前邁進。啟辰T90和‘V+’戰(zhàn)略的發(fā)布，是我們對啟辰未來發(fā)展的信心和期望，也是對廣大消費者的鄭重承諾。未來5年，啟辰將繼續(xù)‘+’速前行，為消費者帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品、提供更大價值的服務(wù)、創(chuàng)造更多樂趣的汽車生活。”
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啟辰T90北京車展驚艷亮相
智領(lǐng)轎跑SUV新風(fēng)潮
2016年4月25日，第十四屆北京國際汽車展覽會在北京中國國際展覽中心拉開帷幕。東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌攜旗下啟辰T70、智慧50家族、R30、啟辰晨風(fēng)全員悉數(shù)登場，基于啟辰VOW概念車打造的量產(chǎn)車型——啟辰T90首次正式亮相，這是一款針對堅持自我、輕松前行、不甘于平淡的年輕人而打造的“驚艷智領(lǐng)轎跑SUV”。新車采用創(chuàng)新的造型和車格設(shè)計，在外形和功能上都實現(xiàn)重大突破，實現(xiàn)了個性與實用的完美結(jié)合。
特立而不獨行，啟辰T90向年輕族群致敬
啟辰T90的到來，是啟辰品牌對市場消費需求的響應(yīng)，以及年輕化品牌路線的貫徹。近年來，中國汽車消費群體出現(xiàn)了年輕化的趨勢，年輕消費群體逐漸成為汽車消費的主力軍。為了更深入地了解這些年輕消費群體的特質(zhì)，啟辰造型團隊用了長達三年的時間進行人群研究，期間在全國多個重要城市進行走訪調(diào)研，實地去觀察和感受年輕人的生活特性、消費觀念和思考方式。
啟辰造型團隊發(fā)現(xiàn)，年輕一代深受互聯(lián)網(wǎng)的影響，他們獨具自我、崇尚個性、不輕易隨波逐流，但同時熱衷于新鮮事物，與社交圈層保持著緊密聯(lián)系，可以說，他們是一群特立而不獨行、不甘于平淡的新興消費群體。對這些年輕消費者而言，汽車不只是為了滿足代步需求，更是一種表達自我的途徑。
啟辰造型團隊針對年輕人的種種需求，以大自然的天然美學(xué)作為靈感來源，從獨特的視角捕捉和領(lǐng)略自然界中每一處令人震撼的美，將它們完美融合到啟辰T90的造型設(shè)計中。同時通過青年造車計劃，直接與年輕人面對面，聆聽他們的聲音，將年輕人每個可行的想法作為啟辰T90的設(shè)計原點。最終，一輛承載年輕、個性、時尚、動感于一體的啟辰T90就此誕生。
全新設(shè)計語言+全新設(shè)計元素，啟辰T90打造轎跑SUV新風(fēng)潮
“哇，這就是我要的車！”啟辰T90設(shè)計師張永亮談到外觀設(shè)計時表示，“我們要的效果就是，任何人第一眼看到啟辰T90，都會被它跑車化的轎跑造型所吸引。為了滿足年輕族群對理想之車的高顏值需求，我們在外觀上傾注了大量心血，采用了全新設(shè)計語言和設(shè)計元素，力求每一個見到它的人都會發(fā)出由衷的驚嘆和熱愛?！?/span>
啟辰T90全新的設(shè)計語言可以用“風(fēng)雕美學(xué)”闡釋，外觀上每一處切割的線條抑揚頓挫，就像風(fēng)的力道在堅硬的巖石上，于無形中雕琢出有形的銳度，宛如大自然外顯的力與美變成的移動藝術(shù)。驚艷飽滿的型體線條展現(xiàn)出色的節(jié)奏感，將力與美外露，不再隱藏。
速度感的切面雕刻、突破感的動態(tài)美、傳承與創(chuàng)新的全新羿形態(tài)，是啟辰T90全新設(shè)計元素的三大構(gòu)成。從細節(jié)上看，啟辰T90時尚動感的溜背造型，在保持SUV高通過性的同時，采用降低重心的設(shè)計，融合轎跑的優(yōu)勢，帶來更好的操控性和舒適性。相比啟辰家族化的前臉設(shè)計，霸氣的羿形態(tài)前臉盡顯運動鋒芒，印燙式格柵與電鍍工藝則更顯精致、優(yōu)雅。19寸超大輪轂，搭配鏡面切割工藝，實現(xiàn)力與美的交融。晶瑩透徹的光導(dǎo)式大燈與車身流線渾然一體，勾勒出活力動感的車身造型。
啟辰T90的整個造型過程，從造型草圖到定型基本都是由中方團隊進行創(chuàng)作，可以說是啟辰造型團隊進行本土化設(shè)計的一大突破。而整個造型最突出的羿形態(tài)前臉和切面雕刻設(shè)計，最早可以追溯到2013年上海車展展出的概念車型VIWA，之后，這種帶有強烈啟辰造型風(fēng)格的設(shè)計還在另一款概念車型VOW上得以延續(xù)，而隨著啟辰T90的量產(chǎn)，這種極具沖擊力的造型設(shè)計將會更多地運用到啟辰后續(xù)車型中。
啟辰T90，不僅是一次車型設(shè)計概念上的突破與嘗試，更是啟辰跨入嶄新階段的品牌旗艦，承擔(dān)著為品牌注入時尚設(shè)計、吸引年輕人群的重任。啟辰T90預(yù)計會在2016年底上市，憑借極具創(chuàng)意和美感的造型設(shè)計，勢必會掀起一陣轎跑SUV新風(fēng)潮，國內(nèi)SUV市場格局也將迎來新一輪的洗牌。
對于啟辰的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局而言，啟辰T90同樣有著重要的定位意義。首先，啟辰T90聯(lián)袂啟辰T70/T70X，雙拳出擊壯大啟辰SUV軍團，滿足消費者在SUV細分市場的不同需求，進一步提高SUV市場占有率。其次，隨著啟辰T90的到來，啟辰的產(chǎn)品線也將更加豐滿，與70系、50系、R30和晨風(fēng)合力形成強大的產(chǎn)品陣容，實現(xiàn)對SUV市場、轎車、小型車、新能源車市場的全面覆蓋，極大提高啟辰在國內(nèi)汽車消費領(lǐng)域的競爭力。