多芬邀知名攝影師馬里奧-斯蒂諾 (Mario Testino)，以全新視角詮釋美麗真意
1957年以來，多芬一如既往呵護(hù)女性身心并盛贊女性之美。60年后的今天，多芬攜手全球魅力女性，共許千金“真美承諾”，鼓舞女性發(fā)掘自我潛在魅力，紓解外貌所帶來的心理壓力，舉“自信成就魅力”的真美使命。
↑今天，多芬攜手全球魅力女性，共許千金“真美承諾”，鼓舞女性發(fā)掘自我潛在魅力，紓解外貌所帶來的心理壓力，舉“自信成就魅力”的真美使命。
今天，多芬再向全球魅力女性許下“真美承諾”，每一位女性都可以相信：
多芬致力于展示真實(shí)而普通的女性，而非模特
模特詮釋了某種狹義的美麗，而多芬則相信美麗屬于所有人，無論年齡、體型、種族、發(fā)色和風(fēng)格，每一位女性，都擁有其原汁原味的美麗姿采。
-多芬的一切品牌推廣不會(huì)采用模特
-關(guān)注平凡生活中的女性并請(qǐng)她們以真名出鏡
-多芬“真美行動(dòng)”將反映多種多樣的女性魅力
芬將描繪女性真實(shí)生活中的模樣
多芬不會(huì)展示經(jīng)潤色修飾后刻意無暇的“完美”女性形象
-零”修圖，拒絕數(shù)字失真
-我們所采用的圖像會(huì)經(jīng)過女性本人的許可
芬鼓勵(lì)女性保持對(duì)自我外貌的自尊自信
全球范圍內(nèi)，80%的女性因?yàn)閷?duì)自己的外貌缺乏自信，會(huì)放棄參與一些重要的日?；顒?dòng)。多芬致力于鼓勵(lì)年輕女性樹立正確的價(jià)值觀，快樂成長，樹立自信并發(fā)掘內(nèi)在潛能。在過去十余年中，多芬“自信養(yǎng)成計(jì)劃”幫助逾2,000萬的年輕人重拾自信和自尊，這項(xiàng)教育計(jì)劃的規(guī)模和時(shí)長都領(lǐng)先于全球同類行動(dòng)。 多芬與全球知名的身體意象學(xué)者以及一流大學(xué)合作，發(fā)展出了基于證據(jù)和學(xué)術(shù)驗(yàn)證的教育工具。
截至2020年，多芬已為全球逾2,000萬的年輕人開展了外貌自信與自尊的相關(guān)教育。
多芬和馬里奧·塔斯蒂諾
在多芬“真美承諾”大型活動(dòng)起航之際，多芬通過知名攝影師和創(chuàng)意總監(jiān)馬里奧·塔斯蒂諾的全新視角，重新審視美麗。馬里奧·塔斯蒂諾鏡頭下的女性都是真實(shí)而美麗的，其作品也充滿了人文情懷。他率領(lǐng)其位于倫敦的創(chuàng)意事務(wù)所MARIOTESTINO+，在全球范圍內(nèi)拍攝了30張展現(xiàn)女性之美的寫真，其參與者是32位來自15個(gè)不同國家、從11歲到71歲不等的女性。作為多芬“真美承諾”行動(dòng)的一部分，這一系列作品都汲靈感于并踐行著這一宣言，并將在紐約展出，以慶多芬60周年，作品也可在線欣賞。
↑在多芬“真美承諾”大型活動(dòng)起航之際，多芬通過知名攝影師和創(chuàng)意總監(jiān)馬里奧·塔斯蒂諾的全新視角，重新審視美麗。
馬里奧·塔斯蒂諾先生對(duì)于活動(dòng)作出了以下評(píng)價(jià)：“長期以來，我對(duì)多芬鼓勵(lì)女性發(fā)掘自身獨(dú)特美麗的理念產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，我的作品也試圖傳達(dá)同樣的理念。每個(gè)攝影師都會(huì)面臨這樣的選擇 -- 他可以運(yùn)用前衛(wèi)的技術(shù)處理照片并以此來表達(dá)其個(gè)人風(fēng)格，即便如此將展現(xiàn)被拍攝女性的一些弱點(diǎn)；他也可以選擇更加專注于鏡頭前被拍攝的女性，鼓勵(lì)她做回真實(shí)的自己，并發(fā)掘其能量小宇宙?！?/span>
2004年，多芬開展了“真美行動(dòng)” -史上第一個(gè)關(guān)注并頌揚(yáng)現(xiàn)實(shí)生活中女性的行動(dòng)。然而，世界日新月異，對(duì)于美麗的定義也千變?nèi)f化。如今， 人們 會(huì)看到母親在社交網(wǎng)絡(luò)上驕傲地展示自己的妊娠紋，女性不再迷戀所謂的“完美”身材，姑娘們則為其迥異的膚色和發(fā)色自豪。毫無疑問，當(dāng)時(shí)當(dāng)下， 人們 更需要聽從當(dāng)代女性呼聲，為“何為美麗”，“魅力為何”，下一個(gè)更為海納百川的定義。
事實(shí)上， 2016年的《多芬全球美麗與信心報(bào)告》 發(fā)現(xiàn)，盡管全球70%的成年女性和未成年女性為其性別而驕傲，71%的成年女性和67%的未成年女性卻希望媒體可以更包容客觀地描繪包括種族、年齡、身形等不同外貌特征的 女性。
“在2017年，代表美麗的形象和2014年我們最初開展多芬‘真美行動(dòng)’時(shí)的形象已經(jīng)大相徑庭，然而我們對(duì)于美麗的定義與承諾卻從未改變。多芬‘真美承諾’鏡頭下所展現(xiàn)的女性是全球多樣性的美麗典范，她們每個(gè)人都有自己關(guān)于美麗獨(dú)一無二的故事與理念，并將真實(shí)地激勵(lì)全球萬千女性。我們非常欣賞馬里奧·塔斯蒂諾和其描繪女性魅力的能力，能夠與他共事令我們倍感欣慰。他在流行文化中的影響力有助于我們進(jìn)一步推廣真實(shí)而多樣化的美麗定義，并讓其演變?yōu)橐环N主流意識(shí)?！?/span> 多芬全球副總裁蘇菲·伽伐尼 ( Sophie Galvani ) 如是說。
在多芬“真美”中出鏡的女性以其真實(shí)姓名向世界展現(xiàn)自我，她們?cè)谂恼者^程中自由表達(dá)其對(duì)照片中自我形象的期待與建議，她們中的一些人也曾受益于“多芬自信養(yǎng)成計(jì)劃”對(duì)于其樹立自尊與自信的教育。多芬“自信行動(dòng)”旨在幫助年輕女孩樹立正確的外貌價(jià)值觀并發(fā)掘自我潛能。
多芬“真美承諾”攝影集中的一位是維琪 (Vicki)，她是來自英國的殘奧會(huì)金牌獲得者，如今已經(jīng)退役，因癌癥失去一條腿，令她徹底改變了其對(duì)于美麗的定義。另一位是寶拉 (Paola)，她是一名足球愛好者，當(dāng)她注意到很多女孩進(jìn)入青春期后會(huì)放棄運(yùn)動(dòng)，便在家鄉(xiāng)墨西哥城創(chuàng)建了自己的女子足球俱樂部。茉莉 (Jasmine) 來自中國，她擯棄了家鄉(xiāng)傳統(tǒng)女性觀念，決定追求其事業(yè)理想并志有所成。嘉米 (Cammy) 在十余年間受益于“多芬自信養(yǎng)成計(jì)劃”，如今她通過尋回演講和授課，幫助下一代年輕女性樹立正確的外貌價(jià)值觀。
60 年的 #真美行動(dòng)# 一覽
-在多芬行動(dòng)的第一年，只有不到10名日常生活中的女性參與了多芬的廣告拍攝。而在2016年，超過1,000名的女性加入了多芬 。
-多芬所拍攝的日常生活中的女性中，有出生不到一年的女孩，也有90余歲的女性。
- 斯泰西·納多 (Stacy Nadeu) 曾參與2014年首屆 “多芬真美行動(dòng)”， 而她現(xiàn)在已是一名女權(quán)運(yùn)動(dòng)先驅(qū)。
自2017年3月2日起，消費(fèi)者可在多芬官方網(wǎng)站 (Dove.com) 查閱多芬“真美承諾”全文和“真美”攝影作品展。