昆士蘭攜手喜茶跨界合作開啟凱恩斯與大堡礁“靈感之旅”

近日，澳大利亞昆士蘭州旅游及活動推廣局攜手中國人氣茶飲品牌-喜茶，合作推出凱恩斯與大堡礁“靈感之旅”體驗，由喜茶正在招募的“粉絲考察團”將前往凱恩斯與大堡礁找尋“靈感”。此次品牌跨界合作，雙方將通過自有渠道進行資源共享、互為宣傳，強化喜茶“靈感”之品牌文化，提升其品牌形象，并同時借勢推廣靈感來源地，促進當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

凱恩斯與大堡礁位于昆士蘭州北部熱帶地區(qū)，是世界上唯一一處坐擁兩大世界自然遺產(chǎn)的交匯地，擁有綺麗原始的自然風光、稀有的動植物資源、古樸悠久的土著文化以及豐富多彩的戶外活動。截止至2017年6月的最新年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，凱恩斯與大堡礁地區(qū)共接待了21.4萬人次中國游客，其中不乏80后、90后等年輕一代游客。

備受年輕消費者青睞的新式茶飲品牌“喜茶”為其賦予了靈感與禪意品牌理念，希望用一杯喜茶，激發(fā)一份靈感，引起消費者的共鳴。除此之外，喜茶致力于發(fā)現(xiàn)關(guān)于喝茶這件事的更多可能性。堅持原創(chuàng)精神，探索支持藝術(shù)創(chuàng)造，致力于將茶飲年輕化，讓喝茶成為一種風格，一種生活方式，讓中國古老的茶文化煥發(fā)出新的活力。因而，喜茶注重產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新與提升，在傳統(tǒng)茶飲的基礎(chǔ)上融入更多適應(yīng)年輕人口味偏好的元素，讓“茶”不再是古老沉悶的代名詞，同樣也可以是充滿活力而時尚的。

昆士蘭州旅游及活動推廣局大中華區(qū)局長沈俐 (Charley Shen) 先生表示：“昆士蘭旅游及活動推廣局一直致力于在中國市場的多渠道營銷，此次我們與‘喜茶’的跨界合作，緣于喜茶的消費人群和凱恩斯與大堡礁的游客群體有著相當高的重合度——積極陽光、熱愛生活、追求時尚與個性。喜茶致力于‘激發(fā)年輕人靈感’的觀念與我們不謀而合，凱恩斯與大堡礁正是一個‘靈感’泉涌的地方。比如，擁有1.4億年歷史的凱恩斯熱帶雨林是《阿凡達》星球的雨林靈感原型；帕羅尼拉公園 (Paronella Park) 一直被認為是宮崎駿先生《天空之城》的靈感來源。相信此次合作可以讓雙方收獲全新的靈感，激發(fā)出更多的創(chuàng)意，同時我們也希望這樣一種新銳的生活態(tài)度滲透到合作中，建立凱恩斯與大堡礁地區(qū)與中國年輕消費者群體間更為直接而緊密的關(guān)聯(lián)，不斷滿足游客的多元化需求，讓更多中國游客去往凱恩斯與大堡礁獲取‘靈感’?！?/span>

對于二者的跨界合作，喜茶品牌負責人表示特別期待并說道：“這次和澳大利亞昆士蘭州旅游及活動推廣局的合作，是喜茶在跨界合作方面的一次新嘗試。我們希望通過這種新嘗試，鼓勵我們的粉絲去探索，去發(fā)現(xiàn)，去開啟更多靈感?！?/span>

凱恩斯與大堡礁地區(qū)一直是最熱門的澳洲旅游目的地之一。隨著不斷增長的游客數(shù)量，中國南方航空廣州直飛凱恩斯航線應(yīng)運而生，每周三班，將于12月4日正式首航，飛行時長僅為7.5小時，預(yù)計每年將為熱帶北昆士蘭地區(qū)輸送逾3.3萬人次中國游客，令該地區(qū)成為中國游客“中短程出境旅游”中一個新的首選目的地。據(jù)了解，此次喜茶“粉絲考察團”將會搭乘該航班前往凱恩斯與大堡礁，共赴“靈感之旅”。