UR全球化戰(zhàn)略再下一城，歐洲首家旗艦店落戶倫敦
作為快奢時尚品牌的URBAN REVIVO（下文簡稱UR），自創(chuàng)立以來始終以全球化視野及獨到的時尚嗅覺，秉承“感官享悅，玩味時尚”的品牌理念，賦予品牌無盡的創(chuàng)造力與生命力?？v然受到新零售行業(yè)的沖擊，面臨實體零售變遷的動蕩，UR仍果敢前行，藉由開設(shè)海外旗艦店等舉措促進其國際化戰(zhàn)略布局，打破時尚邊界，使國內(nèi)外消費者隨時隨地玩轉(zhuǎn)時尚風(fēng)潮。
繼2016年入駐新加坡后，UR強勢進軍歐洲市場。近日，UR倫敦旗艦店在有歐洲購物中心美譽的 Westfield London 榮耀揭幕，預(yù)示著亞洲制造再次賦能國際時尚，共同演繹突破傳統(tǒng)的時尚表達。
在飽含藝術(shù)構(gòu)想的UR倫敦旗艦店里，來自時尚圈的各界人士可以探索屬于自己的時尚新主張。UR品牌創(chuàng)始人李明光先生表示：“過去12年間，UR已經(jīng)在中國和海外地區(qū)開設(shè)逾200家門店。未來，UR如何破局零售市場變遷亦是重要課題 -- 產(chǎn)品力、店鋪形象、體驗與服務(wù)缺一不可，更需要國際化的加持。而倫敦是開拓歐洲市場的第一步，擁有占據(jù)品牌全球化進程的首要戰(zhàn)略地位。我們相信，這座城市的時尚氣息將與UR迸發(fā)出全新的靈感與活力，融合出屬于時尚的新氣息。”
↑UR倫敦旗艦店揭幕剪彩(從左至右) ：UR品牌創(chuàng)始人兼CEO李明光、UR倫敦店長Nitin、 UR視覺營銷總監(jiān)Christopher Brannan Haggas、UR倫敦辦公室經(jīng)理Jason LEE
敢為先鋒 “購物空間IP” 帶來多重感官體驗
作為亞洲制造賦能國際時尚的代表，UR一直致力于為全球消費者帶來極速時尚體驗和奢華大店服務(wù)感受，大氣之勢必不可少。
對于這家倫敦旗艦店，UR可謂花足了心思。渠道之精準(zhǔn)-UR旗艦店落戶歐洲最大的購物中心Westfield London，坐擁潮流集散地之核心；聲勢之巨大 -- 單店達2000多平方的銷售面積，之于快奢服裝品牌而言更是無出其右。
↑UR倫敦旗艦店整體空間設(shè)計營造多重感官體驗
而整體空間設(shè)計的升級，完成從傳統(tǒng)店鋪交易到感官購物體驗的躍遷。門店設(shè)計概念將中國茶器的傳統(tǒng)材料紫砂演化為紫砂板，作為墻面、地面等大面積空間主材，在包容性極強的倫敦演繹著中西方元素的和諧相融，展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有趣對撞。同時，店鋪散落的金屬喇叭藝術(shù)裝置與可移動金屬結(jié)構(gòu)更衣鏡遙相呼應(yīng)，闡述著品牌鮮活多元的形象。
時尚無界，玩轉(zhuǎn)倫敦引爆社交話題
為慶祝UR倫敦旗艦店盛大開幕，UR開展了一系列線下營銷。通過波普風(fēng)格和藝術(shù)家的演繹，把倫敦的藝術(shù)和時尚風(fēng)潮帶到國內(nèi)。
↑“HELLO LONDON倫敦試衣間”登陸7城9店引爆社交話題
充滿英倫元素的波普風(fēng)格“HELLO LONDON倫敦試衣間”11月1日率先“空降”UR國內(nèi)9家門店，讓時尚達人們不出國門亦可與倫敦肆意碰撞復(fù)古風(fēng)潮。
延續(xù)“HELLO LONDON”主題，UR攜手藝術(shù)家 Christopher Tak 為消費者帶來聯(lián)名限量藝術(shù)手袋，手袋的創(chuàng)意源于Tak的作品《New Stars》。與以往暗星的宇宙不同，Tak以炫彩的星空展現(xiàn)宇宙的多元，仿佛在宣告UR的“時尚無界”-- 不囿于時空，不拘于規(guī)則。
無論是設(shè)計理念還是策略步調(diào)，UR始終以先鋒之姿邁進，在打破規(guī)則的同時也在創(chuàng)造著規(guī)則。
果敢前行，零售下半場的破局者
目前，實體零售行業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)-經(jīng)營成本的不斷攀升、消費需求的結(jié)構(gòu)變化、新零售的強烈沖擊等，讓行業(yè)開始偏向求穩(wěn)策略：關(guān)閉線下店鋪、發(fā)展線上渠道……而此時，UR卻選擇大舉開設(shè)海外旗艦店，儼然成為零售行業(yè)下半場的騎士，無畏無懼，直面抉擇。
零售市場猶如逆水行舟，想要避免不進則退，“舟”得牢固。
一直以來，UR堅持以“零時差”的前沿設(shè)計，極致匠心的品質(zhì)追求，平易近人的消費策略，供應(yīng)鏈的極速神話而深受潮流人士擁躉。當(dāng)下，正是締造全球化UR時尚帝國的關(guān)鍵時刻，UR可以通過產(chǎn)品力、整體形象與購物體驗的國際化加持，穩(wěn)步進軍新加坡、英國、美國、法國、日本等海外市場。
其次，有章法地“進”。
繼落地亞太金融中心新加坡之后，選址倫敦 Westfield London 購物中心開設(shè)UR歐洲首家旗艦店，更是看中了倫敦市場的深厚底蘊與優(yōu)勢-蓬勃向榮的市場環(huán)境，孕育了多少時尚帝國與時代先鋒；自成一派的成熟消費群，令這座城市的每一處街角都洋溢潮流前衛(wèi)的氣息。與此同時，在這時尚零售業(yè)成熟的倫敦市場，Westfield London 同樣以打造“難忘購物經(jīng)歷”的定位獨樹一幟，此次UR與其的強強聯(lián)手將為消費者開啟一場顛覆傳統(tǒng)的時尚之旅。
張揚不羈又內(nèi)斂優(yōu)雅是倫敦這個時尚發(fā)源地獨有的城市屬性，與UR“玩味時尚(PLAY FASHION)”的品牌主張亦不謀而合。未來，這座包容性極強的時尚之都將與UR碰撞出更多的靈感與可能。
時尚是與自己、與世界的對話，在UR打造的奢華有趣的時尚創(chuàng)意空間之中，可以發(fā)現(xiàn)屬于自己的率性表達。接下來，UR倫敦旗艦店將延續(xù)品牌的產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu)，更在玩味時尚間，去探索更多平凡生活的樂趣。