“時(shí)髦中國(guó)風(fēng)”來(lái)襲
日前，商務(wù)時(shí)裝領(lǐng)導(dǎo)品牌Lily宣布推出2019春季“游園戲夢(mèng)國(guó)博特別合作系列”新品。該系列新品由Lily商務(wù)時(shí)裝與中國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)名合作推出，于2018年12月底正式公開發(fā)售，持續(xù)至2019年3月底。新品以中國(guó)國(guó)家博物館館藏作品經(jīng)典花紋圖案為主打，將古典文物圖樣以印花形式在時(shí)裝上展現(xiàn)。這是國(guó)博與時(shí)尚界的首次跨界合作，開啟了中國(guó)商務(wù)女裝界“時(shí)髦新國(guó)風(fēng)”時(shí)代。
Lily國(guó)博系列重新界定時(shí)尚
Lily商務(wù)時(shí)裝2019春季系列，完美平衡了“時(shí)髦”與“國(guó)風(fēng)”兩種看似截然不同的風(fēng)格，創(chuàng)新性地提出“時(shí)髦新國(guó)風(fēng)”概念，將中式意象糅入摩登十足的商務(wù)時(shí)裝，使得被重新定義的國(guó)風(fēng)展現(xiàn)出新鮮而豐富的高知現(xiàn)代職場(chǎng)女性形象。
在新品中，Lily商務(wù)時(shí)裝對(duì)國(guó)博館藏作品的文物印花圖樣進(jìn)行現(xiàn)代時(shí)尚演繹，以年輕感的色彩和高級(jí)感時(shí)裝版型作為基礎(chǔ)，通過(guò)國(guó)博提供的系列故事及印花，將富有古典美的圖案進(jìn)行抽象化的提取，以現(xiàn)代藝術(shù)感+中國(guó)文化的年輕表現(xiàn)形式將印花做現(xiàn)代化演繹。
自2013年確立“商務(wù)時(shí)裝”定位后，Lily商務(wù)時(shí)裝一直致力于在正式與時(shí)髦間找到商務(wù)時(shí)裝的平衡感。此次春裝新品倡導(dǎo)“時(shí)髦新國(guó)風(fēng)”，更是以中式美學(xué)革新職場(chǎng)女性的現(xiàn)代時(shí)裝語(yǔ)言，在低調(diào)優(yōu)雅之余，強(qiáng)調(diào)個(gè)性與活力。
時(shí)髦與國(guó)風(fēng)、Lily商務(wù)時(shí)裝與國(guó)家博物館，在2019年春季融合得正合適。
Lily商務(wù)時(shí)裝2019春季國(guó)博系列
聯(lián)手小紅書全民聚焦“時(shí)髦新國(guó)風(fēng)”
在“時(shí)髦新國(guó)風(fēng)”概念大火之時(shí)，Lily商務(wù)時(shí)裝聯(lián)手小紅書，在1月17日獨(dú)家首發(fā)中國(guó)國(guó)家博物館特別合作系列，釋放國(guó)博IP和“國(guó)風(fēng)”熱度契合的聯(lián)名信息，持續(xù)發(fā)酵新品影響力。
李沁、王媛可、張嘉倪、張鈞甯等明星攜手演繹Lily商務(wù)時(shí)裝國(guó)風(fēng)單品，引領(lǐng)本季潮流趨勢(shì)。與此同時(shí)，《國(guó)風(fēng)美少年》人氣選手哈妮克孜、百萬(wàn)級(jí)KOL凌聽(tīng)雨等眾多小紅書達(dá)人也紛紛加入#時(shí)髦新國(guó)風(fēng)#話題互動(dòng)，時(shí)尚達(dá)人集中發(fā)布內(nèi)容引爆話題，開啟全民參與熱潮。
Lily商務(wù)時(shí)裝還在小紅書線下門店開設(shè)“時(shí)髦新國(guó)風(fēng)”限時(shí)快閃Corner，將“國(guó)風(fēng)”概念落地，達(dá)人們將帶有國(guó)風(fēng)元素的照片上傳至小紅書時(shí)髦新國(guó)風(fēng)挑戰(zhàn)頁(yè)面就有機(jī)會(huì)贏得國(guó)風(fēng)好禮。1月17日-1月24日期間，Lily線下快閃店活動(dòng)同步開啟，通過(guò)小紅書門店Corner#時(shí)髦新國(guó)風(fēng)#打卡點(diǎn)，勾連線上傳播，號(hào)召Lily粉絲試穿國(guó)博系列打卡，延續(xù)平臺(tái)“國(guó)風(fēng)”熱度，打造年度爆款。
Lily商務(wù)時(shí)裝2019春季國(guó)博系列
促東方美學(xué)回歸 Lily挖掘服飾文化內(nèi)涵
此次與中國(guó)國(guó)家博物館合作的新品服裝被命名為“游園戲夢(mèng)國(guó)博特別合作系列”，以《芙蓉雙鷺圖》、《五彩花鳥紋八方花盆》等館藏作品的花鳥、動(dòng)物紋路為基礎(chǔ)，抽象化提取國(guó)博珍品元素，演變?yōu)榫聲r(shí)尚的印花圖案。
Lily商務(wù)時(shí)裝搭配高級(jí)感宮廷色系，以雅靜的氣韻詮釋出東方美學(xué)的高級(jí)感，讓時(shí)尚煥發(fā)出驚人的文化魅力，多款單品件件驚喜。波點(diǎn)碎花撞色連衣裙利用極具中式美學(xué)的芙蓉印花Mix波普式波點(diǎn)，突破傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)的限制；麻將、骰子等元素游走在綢緞面料之上，與清雅淡麗的碎花花卉碰撞出復(fù)古與現(xiàn)代并存的共同體；粉藍(lán)西服套裝腰間一抹國(guó)風(fēng)絲巾的設(shè)計(jì)堪稱點(diǎn)睛之筆，將中式美學(xué)完美融入時(shí)裝。
《世界都市iLOOK》雜志主編兼出版人洪晃曾言及：“西方的文化、藝術(shù)、美學(xué)、時(shí)尚多方面都走進(jìn)死胡同里，與西方人比拼，我們還是要回到自己的文化母體里吸收營(yíng)養(yǎng)，回過(guò)頭來(lái)再出發(fā)。最深層次的比拼，還是文化基因的比拼?！?/span>
東西方設(shè)計(jì)和美學(xué)的比拼，核心就是文化高級(jí)的碰撞。這不僅僅是資本、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)的輸出，還要輸出我們的文化和價(jià)值觀。
Lily商務(wù)時(shí)裝所倡導(dǎo)的時(shí)髦新國(guó)風(fēng)，積極尋求與文化IP的合作，是國(guó)風(fēng)和流行時(shí)尚的碰撞，也是不同時(shí)代下經(jīng)典的邂逅。中國(guó)國(guó)家博物館擁有豐富館藏，融匯燦若星辰般的國(guó)風(fēng)珍寶，Lily商務(wù)時(shí)裝作為植根于消費(fèi)者的時(shí)尚企業(yè)，通過(guò)此次合作試水，讓中國(guó)時(shí)尚的高級(jí)感，在回歸與融合之中煥發(fā)新生。
Lily商務(wù)時(shí)裝2019春季國(guó)博系列