◆重塑經(jīng)典，致敬傳奇，全新BMW R 18正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。

◆3T戰(zhàn)略持續(xù)升級(jí)，引領(lǐng)創(chuàng)新體驗(yàn)式新零售，為中國(guó)騎士打造全方位服務(wù)鏈條。

◆多渠道創(chuàng)造用戶觸點(diǎn)，多方位創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，寶馬摩托車(chē)以創(chuàng)新精神樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿。

12月16日，寶馬摩托車(chē)其繼承者系列首款旗艦巡航摩托車(chē)-全新BMW R 18正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，并同步開(kāi)啟BMW摩托車(chē)京東官方旗艦店線上銷(xiāo)售，全新BMWR18的官方建議零售價(jià)為人民幣249,900元起。作為寶馬摩托車(chē)進(jìn)入豪華復(fù)古巡航摩托車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的首款車(chē)型，全新BMW R18以極富情感吸引力的駕趣翻開(kāi)豪華巡航車(chē)型細(xì)分領(lǐng)域的新篇章。與此同時(shí)，通過(guò)多元化、體驗(yàn)式的圈層營(yíng)銷(xiāo)，也讓寶馬摩托車(chē)打開(kāi)與電影、電競(jìng)和搖滾樂(lè)合作的“新次元”，以不斷拓寬的邊界帶給所有粉絲及消費(fèi)者豐富的騎行文化，進(jìn)一步引領(lǐng)中國(guó)摩托車(chē)文化發(fā)展。

全新BMW R 18價(jià)格公布

寶馬摩托車(chē)中國(guó)區(qū)總監(jiān)展飛先生表示：“全新BMWR18作為首款豪華復(fù)古巡航摩托車(chē)細(xì)分市場(chǎng)力作，是寶馬摩托車(chē)個(gè)性化和高度情感化的極致表達(dá)，進(jìn)一步完善了我們強(qiáng)大的產(chǎn)品陣列的同時(shí)，也為中國(guó)騎士帶來(lái)更加多樣化的騎行體驗(yàn)。而在消費(fèi)者逐漸年輕化、個(gè)性化的市場(chǎng)背景下，在產(chǎn)品不斷創(chuàng)新以外，寶馬摩托車(chē)始終堅(jiān)持以客戶為中心持續(xù)深化‘3T戰(zhàn)略’，通過(guò)開(kāi)辟新渠道和嘗試多元化的方式，用創(chuàng)新零售理念去擁抱不同圈層，創(chuàng)造更多觸點(diǎn)，為客戶提供專(zhuān)屬、沉浸式的品牌體驗(yàn)。本次憑借跨界電影、音樂(lè)以及電競(jìng)等領(lǐng)域的多次元合作代表著寶馬摩托車(chē)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)再升級(jí)，進(jìn)一步詮釋了‘讓騎行成為一種生活’的品牌精神?！?

全新BMW R 18揭幕

復(fù)古設(shè)計(jì)重塑時(shí)代經(jīng)典，科技加持煥發(fā)燃擎駕趣

此次全新BMWR 18共推出包含R 18純粹版、R 18創(chuàng)始版以及R 18 Classic創(chuàng)始版在內(nèi)的三個(gè)版本，豐富多樣化的配置為消費(fèi)者提供了自由選擇的空間，也展現(xiàn)了寶馬摩托車(chē)以消費(fèi)者為中心不斷打造細(xì)分市場(chǎng)標(biāo)桿產(chǎn)品的理念。

↑全新BMW R 18創(chuàng)始版及全新BMW R 18 Classic創(chuàng)始版

↑全新BMW R 18創(chuàng)始版及全新BMW R 18 Classic創(chuàng)始版

經(jīng)過(guò)近一個(gè)世紀(jì)的傳承，BMWR系列車(chē)型始終承載著寶馬摩托車(chē)對(duì)自由、激情和經(jīng)典機(jī)械美學(xué)最崇高的表達(dá)。每一臺(tái)搭載水平對(duì)置雙缸“拳擊手”發(fā)動(dòng)機(jī)的繼承者系列車(chē)型，都是寶馬摩托車(chē)將不朽經(jīng)典和現(xiàn)代科技融會(huì)貫通后呈現(xiàn)出的純粹產(chǎn)物。作為進(jìn)入復(fù)古巡航摩托車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的首款車(chē)型，BMW R18從整體到細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言完全致敬20世紀(jì)30年代BMW傳奇車(chē)型BMW R5。黑亮漆面噴涂的水滴形油箱側(cè)面用白色雙細(xì)條紋勾邊，襯以藍(lán)天白云的BMW標(biāo)識(shí)，整體造型與BMW R 5設(shè)計(jì)如出一轍。在油箱下方，經(jīng)典的水平對(duì)置雙缸“拳擊手”發(fā)動(dòng)機(jī)被金屬外殼全面包裹，雙搖籃鋼架和外露的傳動(dòng)軸繼承了寶馬摩托車(chē)一貫的經(jīng)典造型，搭配俯沖式飛線車(chē)身輪廓，讓車(chē)身整體視覺(jué)重心更低，給人扎實(shí)、沉穩(wěn)的觀感。

↑全新BMW R 18水滴形油箱

↑全新BMW R 18“拳擊手”發(fā)動(dòng)機(jī)

對(duì)經(jīng)典的傳承不止于設(shè)計(jì)，作為寶馬摩托車(chē)迄今為止最大排量的發(fā)動(dòng)機(jī)，全新BMW R 18排氣量首次達(dá)到1,802毫升，可在4,750轉(zhuǎn)時(shí)爆發(fā)出最大67千瓦/91匹馬力的輸出功率，并在3,000轉(zhuǎn)時(shí)達(dá)到峰值扭矩158牛米，搭配六速變速箱，將屬于機(jī)械的魅力演繹的淋漓盡致。

全新BMW R 18 LED燈系

R18不僅是擁有傳承的復(fù)古摩托車(chē)，時(shí)代領(lǐng)先的創(chuàng)新科技配置讓這臺(tái)穿越時(shí)空而來(lái)的經(jīng)典“巨獸”被賦予現(xiàn)代科技的靈魂，一系列先進(jìn)安全駕駛配置，如自增強(qiáng)防跳離合器、自動(dòng)穩(wěn)定控制系統(tǒng)ASC、發(fā)動(dòng)機(jī)牽引力矩控制系統(tǒng)MSR，以及全系標(biāo)配先進(jìn)的LED大燈和可選自適應(yīng)LED轉(zhuǎn)向燈，進(jìn)一步增強(qiáng)了騎行安全性。同級(jí)獨(dú)有標(biāo)準(zhǔn)配備的Rain、Roll和Rock三種駕駛模式，賦予油門(mén)響應(yīng)和電子保護(hù)系統(tǒng)不同“性格”，為騎士在不同路況下的駕趣和騎行安全提供最高保證。此外，寶馬摩托車(chē)的個(gè)性化定制讓沒(méi)有一臺(tái)摩托車(chē)與其它摩托車(chē)相同，全新BMW R 18可進(jìn)行20多個(gè)車(chē)身零部件的改裝，騎士可根據(jù)喜好進(jìn)行個(gè)性化改裝，搭配出絕無(wú)僅有的專(zhuān)屬騎行風(fēng)格。

3T戰(zhàn)略不斷深化升級(jí)，新零售服務(wù)體系滿足多樣化市場(chǎng)需求

強(qiáng)大的產(chǎn)品陣列為寶馬摩托車(chē)領(lǐng)軍中國(guó)豪華摩托車(chē)細(xì)分市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而以客戶為中心的全方位服務(wù)和引人入勝的創(chuàng)新體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，是寶馬摩托車(chē)引領(lǐng)中國(guó)摩托車(chē)文化快速發(fā)展的重要因素。自2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，寶馬摩托車(chē)已經(jīng)推出6大產(chǎn)品系列30余款產(chǎn)品，在致力于為消費(fèi)者提供更全面、更細(xì)分化的產(chǎn)品的同時(shí)，也在不遺余力的推廣品牌體驗(yàn)以及摩托車(chē)文化在中國(guó)的發(fā)展。

↑BMW摩托車(chē)跨界合作電競(jìng)游戲“跑跑卡丁車(chē)”

今年，寶馬摩托車(chē)再次深耕“3T戰(zhàn)略”，以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)力，進(jìn)一步深化在銷(xiāo)售服務(wù)、駕駛培訓(xùn)和摩托車(chē)旅行三個(gè)模塊的內(nèi)容，從而為騎士的騎行生活打造高端、可靠的服務(wù)保障。其中銷(xiāo)售領(lǐng)域的成果在今年尤為豐碩，升級(jí)的關(guān)鍵在于用創(chuàng)新零售模式擁抱新用戶圈層，不斷發(fā)掘更多消費(fèi)者觸點(diǎn)。因此寶馬摩托車(chē)在線上已陸續(xù)開(kāi)通天貓官方旗艦店、寶馬摩托車(chē)線上展廳等數(shù)字化渠道，讓更多寶馬摩托車(chē)粉絲了解并愛(ài)上寶馬摩托車(chē)的創(chuàng)新產(chǎn)品。本次BMW摩托車(chē)京東官方旗艦店燃擎開(kāi)啟，則是戰(zhàn)略升級(jí)的又一重要體現(xiàn)，將幫助消費(fèi)者獲得更加迅速便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)全新BMWR18也會(huì)在此平臺(tái)開(kāi)啟銷(xiāo)售。而在較為成熟的線下零售端，寶馬摩托車(chē)也同樣大膽創(chuàng)新，引入專(zhuān)屬體驗(yàn)店模式，將摩托車(chē)消費(fèi)由實(shí)物轉(zhuǎn)向“實(shí)物+文化體驗(yàn)”的零售方式，為消費(fèi)者帶去全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

除了在銷(xiāo)售領(lǐng)域的探索，寶馬摩托車(chē)也在不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，讓不同圈層的用戶和騎士們感知摩托車(chē)文化魅力。2013年引入中國(guó)的寶馬摩托車(chē)文化節(jié)，六年間吸引了近2萬(wàn)人參與，成為了豪華摩托車(chē)品牌中最大的粉絲聚集地；GSTrophy國(guó)際挑戰(zhàn)營(yíng)則為所有越野愛(ài)好者提供專(zhuān)業(yè)展示和挑戰(zhàn)自我的舞臺(tái)。近期推出的摩托車(chē)公路微電影《野倆的夏天》利用電影藝術(shù)對(duì)騎行生活進(jìn)行了一次完美生動(dòng)的詮釋?zhuān)鳭oyside樂(lè)隊(duì)為電影創(chuàng)作主題曲《騎士之歌》則通過(guò)音符展現(xiàn)出騎行遠(yuǎn)方的美好。除此之外，寶馬摩托車(chē)與電競(jìng)?cè)Φ慕?jīng)典游戲“跑跑卡丁車(chē)”合作，在游戲中推出寶馬摩托車(chē)道具，觸及更多年輕消費(fèi)者，讓更多年輕玩家在電競(jìng)游戲中也能領(lǐng)略寶馬摩托車(chē)的無(wú)限樂(lè)趣。

↑BMW摩托車(chē)微電影《野倆的夏天》

↑攜手Joyside樂(lè)隊(duì)打造《騎士之歌》

得益于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察和不懈努力，寶馬摩托車(chē)始終堅(jiān)持以客戶為中心，通過(guò)高度情感化的服務(wù)及產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大摩托車(chē)文化在大眾消費(fèi)者中的影響力，創(chuàng)造更多消費(fèi)者觸點(diǎn)。未來(lái)，寶馬摩托車(chē)將持續(xù)用豐富的沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)為更多摩托車(chē)愛(ài)好者提供原汁原味的騎行樂(lè)趣和文化體驗(yàn)，讓更多消費(fèi)者感受到摩托車(chē)精神和文化魅力，助力中國(guó)摩托車(chē)文化的發(fā)展，真正讓騎行成為一種生活。

官方零售價(jià)格：本次全新BMWR 18共發(fā)布兩款車(chē)型，三個(gè)版本

-R18純粹版，249,900元

-R18創(chuàng)始版，279,900元

-R18CLASSIC創(chuàng)始版，299,900元