官宣啦！曾擔(dān)任“真香女神”、哈弗M6 PLUS 用戶增長(zhǎng)官（CGO）的柳巖在經(jīng)過(guò)前期良好的合作后，目前又正式出任哈弗M6 PLUS“幸福大使”。升任“幸福大使”的柳巖將讓更多用戶在享有哈弗M6 PLUS這款超值好車的同時(shí)，也將成為有效連接品牌與用戶的“橋梁”。未來(lái)伴隨“幸福大使”在汽車圈掀起一股“幸?！睙岢保6 PLUS帶來(lái)的幸福價(jià)值也將日漸深入人心。
用戶至上，實(shí)現(xiàn)從“真香”到“幸?！钡目缭?/strong>
追求幸福是人們的天性，營(yíng)銷中加入明星元素可以滿足消費(fèi)者對(duì)幸福本能的渴望。然而在7-9萬(wàn)級(jí)SUV這個(gè)級(jí)別去做“明星營(yíng)銷”，并長(zhǎng)期潛心去做維護(hù)的車企卻鳳毛麟角，但哈弗卻偏不走尋常路。哈弗M6 PLUS秉承“以用戶為中心”的理念，與柳巖深度合作，在此細(xì)分市場(chǎng)走出了一條“以你為主”的別樣明星寵粉創(chuàng)新營(yíng)銷之路。
合作伊始，本著用戶喜歡誰(shuí)，哈弗就請(qǐng)誰(shuí)的寵粉原則，哈弗M6 PLUS邀請(qǐng)了人氣女神柳巖作為車型的“真香女神”，這一“真香CP”帶動(dòng)了哈弗M6 PLUS產(chǎn)品銷量和形象的雙提升。伴隨柳巖進(jìn)階為用戶增長(zhǎng)官（CGO），她與消費(fèi)群體日益同頻共振。無(wú)論是明星高管在品牌社區(qū)與用戶“零距離”分享用車生活，亦或是向目標(biāo)用戶傳遞幸福，還是深入了解粉絲需求并不斷為他們謀“弗利”……這一系列活動(dòng)拉近了用戶與明星距離，也在品牌與用戶之間也搭建了一座有溫度的“橋梁”。
隨著合作不斷深入，柳巖聯(lián)名版的誕生，則讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)與明星一起共創(chuàng)定制“專屬車輛”，以滿足自身更個(gè)性化的用車需求。這種“車商+明星+用戶”共創(chuàng)的模式，一方面豐富了哈弗M6 PLUS車型矩陣，讓消費(fèi)者以不到9萬(wàn)元的價(jià)錢就可以享有一款明星定制車型，滿足情感上的小“傲嬌”。另一方面，更實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者從汽車產(chǎn)品“駕駛者”向出行生活“駕馭者”角色的轉(zhuǎn)變，讓用戶成為產(chǎn)品營(yíng)銷鏈路的核心，榮譽(yù)感和幸福感在參與共創(chuàng)的過(guò)程中驟然升華。
一年來(lái)，盡管哈弗M6 PLUS沒(méi)有刻意營(yíng)造幸福感，但通過(guò)多場(chǎng)“真香”活動(dòng)，柳巖IP不斷與用戶共創(chuàng)、粘合，其帶給消費(fèi)者的幸福感不僅實(shí)實(shí)在在，更日益彰顯。所以當(dāng)下柳巖當(dāng)選“幸福大使”也是水到渠成，實(shí)至名歸，而這也是用戶共同的“幸?！边x擇。
“巖選超值”，哈弗M6 PLUS的超值性價(jià)比，帶來(lái)越級(jí)幸福感
在用戶驅(qū)動(dòng)型的新時(shí)代下，營(yíng)銷的作用不可忽視，它可以帶給用戶情感上的滿足。但這一情感滿足、體驗(yàn)升華的前提，還必須要有讓用戶感到“超值”甚至“越級(jí)”的產(chǎn)品基礎(chǔ)。
盡管哈弗M6 PLUS面向的是入門級(jí)SUV市場(chǎng)，但每個(gè)消費(fèi)者都有享受超值好車的權(quán)利，都有通過(guò)擁有一款車過(guò)上幸福生活的迫切期望。在家用SUV中，哈弗M6 PLUS“巖選超值”的定位也實(shí)至名歸，其在外觀、空間、舒適、安全、智能等層面的超強(qiáng)產(chǎn)品力，打破了7-9萬(wàn)級(jí)家用SUV只是入門和夠用的市場(chǎng)偏見，切實(shí)給消費(fèi)者提供了“超值”乃至“越級(jí)”的產(chǎn)品體驗(yàn)。
外觀上，哈弗M6 PLUS采用動(dòng)感新時(shí)尚美學(xué)設(shè)計(jì)，打破了同級(jí)別市場(chǎng)普遍平庸、寡淡的設(shè)計(jì)風(fēng)格，顏值魅力“捕獲”了更多年輕的家庭消費(fèi)群體；空間上，則憑借4664/1830/1729mm的車身尺寸和2680mm的超長(zhǎng)軸距，以及內(nèi)部多達(dá)19處的儲(chǔ)物空間，高達(dá)808L的超大后備箱等，滿足了家庭用戶對(duì)于乘坐空間及儲(chǔ)物空間“夠大”的剛需；在智能配置方面更是越級(jí)超配，達(dá)到了與更高級(jí)別車型看齊的水平：如搭載領(lǐng)先同級(jí)的GPS+北斗精準(zhǔn)導(dǎo)航及同級(jí)別車輛少有的360度全景環(huán)視系統(tǒng)，讓智慧出行安全又高效。又比如配備全域出行場(chǎng)景的哈弗智能車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、語(yǔ)音識(shí)別精準(zhǔn)的科大訊飛智能語(yǔ)音助手、車機(jī)系統(tǒng)模塊FOTA一鍵升級(jí)等功能，在為用戶帶來(lái)更多便捷與智能體驗(yàn)的同時(shí)，也讓它在這個(gè)智能用車時(shí)代中“出類拔萃”。
得益于深刻洞察用戶需求，并將用戶體驗(yàn)做到極致的初心，哈弗M6 PLUS為超過(guò)50萬(wàn)家庭帶去幸福的出行體驗(yàn)，并在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)收獲了眾多用戶的青睞。其超值性價(jià)比、越級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)被用戶口口相傳，而其帶給消費(fèi)者的幸福感受自然也不言而喻。
全生命周期塑造幸福感，“幸福大使”柳巖幸福送不停
但哈弗M6 PLUS帶給消費(fèi)者的幸福感遠(yuǎn)不止于此，其致力于從產(chǎn)品的全生命周期，為用戶帶來(lái)全方位的“幸福感”。柳巖此次升職“幸福大使”后，也將繼續(xù)與哈弗M6 PLUS一起，與用戶幸福相伴，帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)、更貼心、更愜意的看車、選車、買車、用車甚至玩車體驗(yàn)。
如剛剛上任“幸福大使”的柳巖將會(huì)在哈弗智家開展系列送弗活動(dòng)；另外在“百城千店云團(tuán)購(gòu) 5億紅包寵粉節(jié)”系列直播活動(dòng)中，將通過(guò)直播線上云團(tuán)購(gòu)+線下試駕體驗(yàn)雙互動(dòng)方式，豪撒5億寵粉紅包，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)體驗(yàn)與福利齊飛的狂歡盛宴。
不過(guò)精彩才剛剛開始，伴隨柳巖出任產(chǎn)品“幸福大使”，一起不間斷為消費(fèi)者送幸福的同時(shí)，哈弗M6 PLUS還將繼續(xù)與時(shí)俱進(jìn)不斷滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值，超越消費(fèi)者期待。未來(lái)，哈弗M6 PLUS也必將走在行業(yè)前端，憑借越級(jí)的產(chǎn)品質(zhì)量和更細(xì)致入微的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為大家創(chuàng)造更幸福的出行生活。