4月28日，移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)公司發(fā)布《2022年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，一季度受疫情復(fù)發(fā)影響，乘用車銷量同比下滑4.5%，整體走勢(shì)不及預(yù)期。但汽車資訊行業(yè)卻依然保持了景氣，3月MAU超1.3億，同比增長14.2%，同時(shí)用戶黏性有所提升，一季度人均單日使用時(shí)長創(chuàng)近2年來新高，為20.7分鐘，這表明公眾對(duì)汽車市場的關(guān)注度在繼續(xù)提升。
易車系繼續(xù)全面領(lǐng)跑汽車資訊行業(yè)，MAU自2020年4季度以來穩(wěn)居龍頭
在主流汽車資訊平臺(tái)中，易車延續(xù)了自2020年4季度以來的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，包括易車App和汽車報(bào)價(jià)大全App在內(nèi)的易車系移動(dòng)應(yīng)用穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)，一季度MAU高達(dá)4898.4萬；其中易車App更是創(chuàng)造了作為一款成熟應(yīng)用在改版后MAU同比連續(xù)增長41個(gè)月的搶眼表現(xiàn)。
在體現(xiàn)用戶黏性的用戶時(shí)長指標(biāo)上，易車同樣一枝獨(dú)秀。極光數(shù)據(jù)顯示，一季度易車App日均使用時(shí)長達(dá)36.92分鐘，遠(yuǎn)超汽車之家的18.96分鐘和懂車帝的14.08分鐘，兩者均未跑贏汽車資訊行業(yè)大盤，這體現(xiàn)出易車的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)相較主要競品具有非常顯著的吸引力。
易車在運(yùn)營上的卓越表現(xiàn)大大提升了平臺(tái)商業(yè)價(jià)值。報(bào)告顯示，一季度易車系流量價(jià)值高達(dá)147.9億元；其中易車App流量價(jià)值為125.2億，超過主要競品汽車之家和懂車帝，并在TOP 100 App中排名14。這也使得易車備受車企等廣告主的青睞，成為車企新車廣告投放的首選平臺(tái)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度上市新車廣告投放媒介中，易車占據(jù)30.3%的市場份額，在包括汽車垂直媒體、社交媒體和信息流媒體中穩(wěn)居首位，更是與主要競品懂車帝和汽車之家拉開較大距離。
依托四大核心“抓手”，易車為行業(yè)提供全域全鏈路數(shù)智化營銷賦能
極光報(bào)告在分析易車流量價(jià)值高企的原因中認(rèn)為，依托騰易計(jì)劃、企微SaaS、數(shù)智化營銷引擎、原創(chuàng)內(nèi)容四大核心“抓手”，易車為主機(jī)廠、經(jīng)銷商提供從品牌營銷到全域獲客、成交轉(zhuǎn)化、售后增值的一站式全鏈路數(shù)智化營銷解決方案，這也是易車制勝汽車移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)下半場的核心競爭力。
四大“抓手”中，騰易計(jì)劃和企微SaaS等兩項(xiàng)都與控股股東騰訊有關(guān)，這體現(xiàn)出易車在完成私有化后已經(jīng)快速融入騰訊生態(tài)，借助騰訊資源穩(wěn)固并擴(kuò)大在日益激烈的市場競爭中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。正如易車CEO在公司年會(huì)上所述，2021年易車夯實(shí)了與控股股東騰訊的關(guān)聯(lián)，2022年將思考更好地與騰訊生態(tài)融合，利用好控股股東資源，并著力圍繞企業(yè)微信進(jìn)行更大、更多的創(chuàng)新，為SaaS生態(tài)內(nèi)的所有參與者創(chuàng)造更大的價(jià)值。
另一抓手原創(chuàng)內(nèi)容也是易車?yán)麓倩罴疤嵘放苾r(jià)值的有力武器。在確立“內(nèi)容視頻化戰(zhàn)略”后，易車不斷推出原創(chuàng)大制作精品汽車視頻，包括《馬力對(duì)決》《我是車手》《易車橫評(píng)》等數(shù)十檔節(jié)目，不少節(jié)目影響力已超出汽車圈，成為易車對(duì)外的響亮名片。
面對(duì)數(shù)智化營銷時(shí)代的加速到來，易車也基于數(shù)據(jù)魔方+指數(shù)平臺(tái)打造了全域數(shù)智化營銷引擎，并據(jù)此推出了行業(yè)領(lǐng)先的AI營銷體系，實(shí)現(xiàn)了營銷方向從“流量運(yùn)營”到“用戶運(yùn)營”的跨越式發(fā)展，助力主機(jī)廠和汽車經(jīng)銷商的營銷提質(zhì)增效。
四大核心“抓手”讓易車打造了獨(dú)一無二的全域全鏈路數(shù)智化營銷賦能體系。在這個(gè)體系中，易車的服務(wù)貫穿汽車營銷全鏈條，尤其是少有友商涉足的運(yùn)營管理服務(wù)和車后增值服務(wù)領(lǐng)域，易車都進(jìn)行了超前布局，這不僅讓易車拓寬了商業(yè)邊界，也憑借不輟的創(chuàng)新動(dòng)能為未來贏得制勝行業(yè)下半場的厚實(shí)籌碼。