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通用陸續(xù)叫停兩大業(yè)務(wù)背后

   日期:2022-05-02     作者:汽車網(wǎng)  聯(lián)系電話:瀏覽:542    
三年前,通用汽車對(duì)外宣布,他們的電氣化道路要“兩條腿走”,一個(gè)是純電動(dòng),一個(gè)是燃料電池,如今來看,要大調(diào)整了。今年7月中旬,通用首席可持續(xù)發(fā)展官戴恩·帕克在接受媒體采訪時(shí)表示,將放棄針對(duì)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)推出燃料電池車,公司計(jì)劃更專注純電動(dòng)領(lǐng)域。  通用汽車對(duì)于燃料電池車的研發(fā)可追溯至上世紀(jì)60年代。但正式“大肆”對(duì)外宣布,把燃料電池作為重要發(fā)展方向也不過短短幾年時(shí)間。2017年,通用對(duì)外展示了公司正在開發(fā)的燃料電池電動(dòng)汽車平臺(tái),名為SURUS,即一輛很大的無人駕駛汽車。同年,其對(duì)外表示,要在2023年前推出20款電動(dòng)車產(chǎn)品(包括至少一款燃料電池汽車),通過純電池車和燃料電池車“雙管齊下”的方式來推動(dòng)向電氣化轉(zhuǎn)型?! ?  然而,今年7月,通用汽車在發(fā)布《2020年可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》時(shí)稱,燃料電池車將不作為“2023年前推出20款純電動(dòng)車”計(jì)劃的一部分。這意味著普通消費(fèi)者將不能再購買到通用旗下的燃料電池車?! ‰m然通用方面沒有明確給出計(jì)劃取消的緣由。但外界普遍認(rèn)為,“成本過高”無疑是最大難題,這其中包括氫基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成本,以及車本身生產(chǎn)成本等。根據(jù)國際氫能理事會(huì)對(duì)燃料電池的使用場(chǎng)景預(yù)測(cè),2050年燃料電池主要應(yīng)用場(chǎng)景為客車、大型乘用車及中重型卡車。其中,很大原因在于燃料電池系統(tǒng)及氫氣價(jià)格因素?! ∫黄履茉撮_發(fā)院電池研究所所長(zhǎng)趙子亮曾指出,以豐田mirai為例,其燃料電池組的成本高達(dá)17.4萬元左右,而同等續(xù)航的鋰電池成本約為9萬元,燃油車約為2.5萬元。而針對(duì)續(xù)航所需氫氣的成本,豐田Mirai每百公里燃料電池的耗氫量約為1kg,以美國為例,美國加氫的成本約為14$/kg,大大高于鋰電池汽車及燃油車的成本。  實(shí)際上為了解決成本壓力。通用此前做了一系列的努力,不斷與汽車行業(yè)內(nèi)外尋求更廣泛的合作。一方面,牽手本田,研發(fā)氫燃料電池技術(shù),并共同組建了燃料電池組裝廠;另一方面,與法國利勃海爾航空航天公司達(dá)成獨(dú)家協(xié)議,開發(fā)用于飛機(jī)的氫燃料電池輔助動(dòng)力裝置。多方面合作,以平攤研發(fā)等成本?! 〉壳皝砜?,全球燃料電池推廣成果并不顯著。2019年全球燃料電池乘用車的銷量近為7500臺(tái),其中銷量冠軍是現(xiàn)代NEXO銷售量為4818輛,但它有87%是在韓國本土銷售的,得益于政府大力支持。與此同時(shí),隨著電池技術(shù)的發(fā)展,純電動(dòng)車普及度也在不斷加快。因此,在綜合考量之后,通用汽車決定將電氣化重點(diǎn)放在純電動(dòng)車研發(fā)上?! 〔恢雇ㄓ靡患遥饲氨捡Y、大眾和本田等,也都暫時(shí)擱置了氫燃料電池在乘用車上的拓展。不過這并不意味著他們完全放棄了燃料電池領(lǐng)域的研發(fā)。據(jù)通用汽車方面稱,公司與本田的合作關(guān)系并沒有結(jié)束。未來,通用汽車研發(fā)的燃料電池技術(shù),會(huì)應(yīng)用到商業(yè)和軍事領(lǐng)域,目前已經(jīng)有一款燃料電池的軍用車處于試驗(yàn)階段。  共享汽車業(yè)務(wù)完全叫?! ∵@已經(jīng)不是通用今年第一次提出大的計(jì)劃調(diào)整了。早在今年4月,通用汽車即宣布要關(guān)閉旗下共享服務(wù)業(yè)務(wù)Maven,今年夏天將完全結(jié)束運(yùn)營。這意味著通用成為新一家宣告共享汽車業(yè)務(wù)失敗的車企?! aven早在于2016年推出,主要在北美運(yùn)營,涉及的共享服務(wù)模式包括分時(shí)租賃、私家車租賃等,同時(shí)也將車輛出租給優(yōu)步、Lyft等應(yīng)用平臺(tái)的司機(jī)。對(duì)于通用汽車來說,Maven更多承載的是“實(shí)驗(yàn)”的重任,它是通用從一家以汽車銷售為中心企業(yè),轉(zhuǎn)型為出行服務(wù)公司的重要嘗試。  彼時(shí),通用汽車時(shí)任總裁丹·安曼曾表示:“總體而言,我們認(rèn)為汽車共享和拼車的出現(xiàn)對(duì)通用汽車來說既是機(jī)遇,也是威脅。真正改變共享模式和車主模式的是,汽車的使用效率大大提高了?,F(xiàn)在,汽車有95%到96%的時(shí)間處于閑置狀態(tài)。共享資源的利用率可能會(huì)大幅上升,這對(duì)客戶和公司都有好處。”  在汽車產(chǎn)業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)的當(dāng)下,不止一家車企喊出了做“移動(dòng)出行服務(wù)商”的口號(hào)。一方面,車企們意識(shí)到如果不做直接觸及用戶的出行業(yè)務(wù),未來很可能淪為出行公司硬件供應(yīng)商,這是一些車企不愿意看到的;另一方面,車企看重的是運(yùn)營車輛所產(chǎn)生的車輛數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)近期來看能夠幫助他們改進(jìn)產(chǎn)品,長(zhǎng)期來看,則是研究自動(dòng)駕駛技術(shù)不可缺少的“燃料”?! ×硗?,如果出行領(lǐng)域真是風(fēng)口,車企也有必要率先占領(lǐng)。但現(xiàn)實(shí)給了通用重重一錘,Maven業(yè)務(wù)發(fā)展并不如預(yù)期,甚至可以說遠(yuǎn)低于設(shè)想。特別是在Maven第一位首席執(zhí)行官Julia Steyn離職之后,Maven部門就一直處于動(dòng)蕩中。2018年10月,通用三季度財(cái)報(bào)中表示,Maven有超過186000個(gè)訂單,總計(jì)約3.38億英里。而在此后的財(cái)報(bào)中通用并沒有報(bào)告Maven的收益情況?! ∮谑?,從去年中旬,通用即在不斷地縮小Maven運(yùn)營范圍。在通用看來,關(guān)閉部分共享業(yè)務(wù)是公司希望“專注于目前需求和增長(zhǎng)潛力最強(qiáng)的市場(chǎng)”的結(jié)果。今年以來,疫情更是給了“Maven關(guān)門的借口”。Maven在最新一份聲明中表示,停止運(yùn)營的決定是在綜合評(píng)估了業(yè)務(wù)、行業(yè)現(xiàn)狀和新冠肺炎疫情等多項(xiàng)因素后做出的。終止運(yùn)營后,通用將把該業(yè)務(wù)所用資源和資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到其他業(yè)務(wù)部門。Maven業(yè)務(wù)的關(guān)閉,也預(yù)示著通用初步試水出行服務(wù)公司未能成功?! ∈聦?shí)上,近年來共享汽車行業(yè)發(fā)展的并不順利。不管是Maven成立之初對(duì)標(biāo)的Zipcar、car2go,還是國內(nèi)途歌、有有用車、EZZY、麻瓜出行等,都相繼宣布退出。無法形成自我造血能力,是橫亙?cè)诠蚕砥嚻髽I(yè)面前的一座大山。曾有國內(nèi)創(chuàng)業(yè)型共享汽車創(chuàng)始人表示,通過這幾年的運(yùn)營來看,以分時(shí)租賃為例,單車運(yùn)營成本有所下降,但是下降空間并不足以覆蓋虧空。成本下降的地方在于購車成本,但停車場(chǎng)費(fèi)用和人工都在漲價(jià)?!  罢w來看,車輛規(guī)模在擴(kuò)大,但運(yùn)營成本沒下來?!鄙鲜鋈耸勘硎荆畛踹M(jìn)入共享汽車賽道的人,都在想著靠速度和規(guī)模要效益,而當(dāng)實(shí)際運(yùn)營起來才發(fā)現(xiàn),重資產(chǎn)運(yùn)營項(xiàng)目成本曲線并沒有那么大彈性,并不是規(guī)模上去,成本就能降下來。規(guī)模上去后,意味著管理流程更長(zhǎng)、控制節(jié)點(diǎn)更多。而車企當(dāng)然也不可能無休止的燒錢,特別是在車市面臨下滑的背景下,車企都在思考如何過冬,錢更是要花在刀刃上。  緊衣縮食背后是資金鏈不足  無論是縮減燃料電池業(yè)務(wù),還是關(guān)閉共享出行服務(wù),其背后更深的原因是通用汽車資金鏈的緊張。根據(jù)通用汽車最新財(cái)報(bào),截至今年第二季度,公司汽車業(yè)務(wù)總流動(dòng)資金保持在306億美元。看起來金額巨大,這些資金要繼續(xù)投資支持關(guān)鍵項(xiàng)目的開發(fā)與上市,包括電動(dòng)車、自動(dòng)駕駛汽車、全尺寸皮卡和跨界車等,顯然并不充裕。  進(jìn)一步細(xì)看,數(shù)據(jù)更不樂觀。銷量上,今年上半年通用汽車公司全球共銷售292.3萬輛,其中一季度銷量為145.7萬輛,二季度為146.6萬輛,變化不大。但從營收來看,通用汽車今年一季度營收327億美元,二季度營收則僅167.8億美元,銳減近160億美元;從凈利潤來看,更是轉(zhuǎn)盈為虧,今年一季度,通用凈利潤3億美元;二季度則是凈虧損8億美元。此外,截止今年二季度末,通用汽車業(yè)務(wù)經(jīng)營現(xiàn)金流量?jī)纛~為-80億美元,同比減少118億美元?! ≌缤ㄓ闷囀紫?cái)務(wù)官迪維婭·蘇雅德瓦拉所言:“通用在第二季度面臨艱巨的挑戰(zhàn)?!彪m然,她也認(rèn)為,北美市場(chǎng)強(qiáng)勁的定價(jià)和嚴(yán)格的成本控制措施一定程度上緩解了疫情期間停產(chǎn)造成的不利影響。停產(chǎn)8周后,通用汽車在北美市場(chǎng)的調(diào)整后息稅前利率基本實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。但從數(shù)據(jù)來看,美國新冠疫情的發(fā)展,對(duì)通用影響較大?! ⊥ㄓ觅Y金難題并非朝夕而至,隨著全球汽車市場(chǎng)增速放緩,通用也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。而從去年開始,通用汽車即在著手進(jìn)行裁員降本計(jì)劃。此次共享業(yè)務(wù)的關(guān)閉,和燃料電池業(yè)務(wù)的縮小,也是計(jì)劃之一?! 「鶕?jù)通用預(yù)計(jì),其將在今年實(shí)現(xiàn)40億至45億美元的成本節(jié)約目標(biāo)。通用汽車CEO瑪麗·博拉也公開表示,通用汽車將把重點(diǎn)放在擁有正確戰(zhàn)略、能夠帶來強(qiáng)勁回報(bào)的市場(chǎng),并優(yōu)先考慮推動(dòng)未來汽車行業(yè)增長(zhǎng)的全球投資,尤其是電動(dòng)汽車和自動(dòng)駕駛汽車領(lǐng)域?! 拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來看,燃料電池和共享出行或許是未來發(fā)展方向,但在企業(yè)面臨資金困難的當(dāng)下,車企更愿意關(guān)注短期內(nèi)能直接轉(zhuǎn)化為銷售/業(yè)績(jī)的工作。至于燃料電池和共享出行這些投入過于龐大,且收效緩慢的業(yè)務(wù),自然成為車企“斷舍離”的首選。畢竟“活下去,才有希望”。
 
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