特斯拉國(guó)產(chǎn)化以來(lái)，其車(chē)型價(jià)格經(jīng)歷了多次波動(dòng)，但直接從指導(dǎo)價(jià)上調(diào)整的還是比較少見(jiàn)的。
近日，網(wǎng)上流傳著一封關(guān)于特斯拉車(chē)型可以享受保險(xiǎn)補(bǔ)貼的郵件。郵件顯示，9月16日至9月30日之間完成取車(chē)的車(chē)主，如果選擇在特斯拉門(mén)店購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)，可享受8000元的保險(xiǎn)補(bǔ)貼，補(bǔ)貼可直接用于降低車(chē)價(jià)。這一行為也被市場(chǎng)解讀為特斯拉“變相降價(jià)8000元”。
日前，證券時(shí)報(bào)e公司記者走訪特斯拉上海門(mén)店新款車(chē)上市多久會(huì)降價(jià)，向特斯拉門(mén)店銷(xiāo)售人員確認(rèn)了在線郵件內(nèi)容的真實(shí)性?！拔覀円话悴蛔鲞@種補(bǔ)貼活動(dòng)，這是沖刺交付量的臨時(shí)活動(dòng)?！?銷(xiāo)售人員告訴記者，30日提車(chē)可享受8000元補(bǔ)貼，尾款交付時(shí)減免。車(chē)價(jià)。
在今年特斯拉第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，馬斯克回應(yīng)特斯拉的價(jià)格問(wèn)題時(shí)表示，“我認(rèn)為通脹會(huì)在年底前回落，希望到時(shí)候我們能把車(chē)價(jià)降低一點(diǎn)。” e公司記者表示，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，特斯拉季初的銷(xiāo)售主要是出口，季末主要是國(guó)內(nèi)。此次降價(jià)補(bǔ)貼，可能是為了消化產(chǎn)能，增加出貨量。
消費(fèi)者涌入門(mén)店咨詢補(bǔ)貼
特斯拉優(yōu)惠政策傳播后，吸引了一批消費(fèi)者到店咨詢。e公司記者在上海一家特斯拉門(mén)店看到，店內(nèi)的Model 3和Model Y展示車(chē)都擠滿了人。店內(nèi)沒(méi)有張貼這項(xiàng)優(yōu)惠政策的宣傳海報(bào)，但消費(fèi)者對(duì)補(bǔ)貼的詢問(wèn)很多。
“兩個(gè)月前下的單，還沒(méi)提車(chē)，就趕過(guò)去趕這個(gè)活動(dòng)?！?特斯拉車(chē)主李先生告訴記者。也有消費(fèi)者看到消息后迅速下單?！盎顒?dòng)再過(guò)幾天就結(jié)束了，趁著現(xiàn)在發(fā)貨快，我下單了?！?王女士說(shuō)，在活動(dòng)的最后幾天，她等了又看了一陣子，選擇了 got 。
“最近看車(chē)的人確實(shí)不少，這個(gè)月之后，以后可能就沒(méi)有這樣的活動(dòng)了?！?特斯拉門(mén)店銷(xiāo)售人員告訴記者，截至 9 月 30 日，Model 3 和 Model Y（尚未上市）全部交付。獲得8000元的保險(xiǎn)補(bǔ)貼。補(bǔ)貼方式是尾款交付時(shí)直接降低車(chē)價(jià)8000元。
對(duì)于“減8000元”的原因新款車(chē)上市多久會(huì)降價(jià)，銷(xiāo)售人員表示，“季末為了沖刺發(fā)貨量，現(xiàn)在部分城市受疫情影響嚴(yán)重，無(wú)法按時(shí)發(fā)貨，現(xiàn)在主要在上海發(fā)貨?！?同時(shí)，銷(xiāo)售人員還強(qiáng)調(diào)，此次特斯拉很少有這樣的補(bǔ)貼活動(dòng)，“特斯拉是直營(yíng)車(chē)型，價(jià)格統(tǒng)一透明，不太可能會(huì)有一些優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。”比如4S店?！?/p>
特斯拉官網(wǎng)顯示，目前特斯拉后驅(qū)版售價(jià)27.99萬(wàn)元，高性能版售價(jià)36.79萬(wàn)元；Model Y后驅(qū)版售價(jià)31.69萬(wàn)元，長(zhǎng)續(xù)航版售價(jià)39.49萬(wàn)元。高性能版售價(jià)41.79萬(wàn)元。
特斯拉上海超級(jí)工廠再次擴(kuò)建
在優(yōu)惠活動(dòng)推進(jìn)的同時(shí)，特斯拉上海超級(jí)工廠的產(chǎn)能也在不斷提升。9月19日，上海企事業(yè)單位環(huán)境信息公開(kāi)平臺(tái)信息顯示，特斯拉上海超級(jí)工廠二期（一期）產(chǎn)線優(yōu)化項(xiàng)目于9月1日竣工投產(chǎn)，預(yù)計(jì)驗(yàn)收周期為九月。11 月 1 日至 30 日。
據(jù)了解，該項(xiàng)目總投資高達(dá)12億元，其中環(huán)保投資8500萬(wàn)元，占比7.08%。實(shí)際開(kāi)工時(shí)間為去年12月21日，預(yù)計(jì)竣工時(shí)間為今年4月，但將正式推遲至9月。完成。
此次產(chǎn)線優(yōu)化項(xiàng)目是特斯拉在現(xiàn)有工廠的擴(kuò)建，主要是通過(guò)增加生產(chǎn)周期來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)能。根據(jù)去年11月發(fā)布的環(huán)評(píng)報(bào)告，產(chǎn)線優(yōu)化項(xiàng)目主要是擴(kuò)建沖壓車(chē)間、車(chē)身車(chē)間、涂裝車(chē)間、總裝車(chē)間和物流運(yùn)營(yíng)中心。
據(jù)特斯拉估計(jì)，產(chǎn)線優(yōu)化項(xiàng)目完成后，將新增4000名員工，全廠員工人數(shù)將達(dá)到1.9萬(wàn)人。本次產(chǎn)線優(yōu)化項(xiàng)目將進(jìn)一步擴(kuò)大特斯拉在上海超級(jí)工廠的產(chǎn)能。
此外，特斯拉的國(guó)產(chǎn)化程度也在不斷提高。特斯拉副總裁陶琳近日在接受采訪時(shí)表示，特斯拉上海超級(jí)工廠產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)產(chǎn)化率已達(dá)到95%。
特斯拉2022年二季度財(cái)報(bào)顯示，上海工廠產(chǎn)能超過(guò)75萬(wàn)輛，是特斯拉產(chǎn)能最高的工廠。業(yè)內(nèi)還預(yù)計(jì)，產(chǎn)線升級(jí)后，特斯拉上海工廠的產(chǎn)能將大幅提升。
隨著產(chǎn)能的攀升和國(guó)產(chǎn)化程度的提高，特斯拉的交付速度也在不斷提升?！斑@次補(bǔ)貼8000元的保險(xiǎn)，主要是為了消化充足的產(chǎn)能，增加交貨。” 一位不愿透露姓名的分析師告訴記者，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，特斯拉在季初的銷(xiāo)量主要是出口，而在季末則以國(guó)內(nèi)為主。
記者了解到，Model Y后驅(qū)版提車(chē)最快，交貨周期僅為1-4周，而Model Y其他版本的交貨周期為6-10周甚至更長(zhǎng). 該店銷(xiāo)售人員告訴記者，目前取車(chē)周期已大大縮短，上海店仍有存車(chē)，但近期發(fā)貨速度很快，存車(chē)數(shù)量不多。
新造車(chē)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈
2021年被視為國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)爆發(fā)元年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不那么激烈。到今年，新能源市場(chǎng)整體仍保持高速增長(zhǎng)，但市場(chǎng)份額開(kāi)始發(fā)生變化。
中國(guó)乘用車(chē)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，8月份國(guó)內(nèi)狹義乘用車(chē)零售量達(dá)到187.06萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)28.8%，環(huán)比增長(zhǎng)2.9 %; 其中，新能源汽車(chē)零售65.31萬(wàn)輛，市場(chǎng)滲透率28.3%，再創(chuàng)新高，比去年同期提高11個(gè)百分點(diǎn)。
比亞迪乘用車(chē)零售銷(xiāo)量榜首，造車(chē)新勢(shì)力“魏小利”勢(shì)頭放緩。8月份，蔚來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)量為10,677輛。雖然銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)81.6%，但未能趕上同行翻番。小鵬汽車(chē)零售9578輛，同比增長(zhǎng)32.8%，環(huán)比下降。
特斯拉8月份總銷(xiāo)量達(dá)到76965輛，其中出口42463輛，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售34502輛。Model Y 8 月創(chuàng)下 62,169 輛的月銷(xiāo)量記錄，環(huán)比增長(zhǎng) 295%，同比增長(zhǎng) 261%。
此外，哪吒、樂(lè)跑、極氪、AITO、智極等新勢(shì)力也開(kāi)始發(fā)力，部分新勢(shì)力的市場(chǎng)份額有所下滑。除了傳統(tǒng)車(chē)企新能源品牌的快速攻勢(shì)，合資品牌的新能源產(chǎn)品也在擠壓新造車(chē)廠商的市場(chǎng)空間。業(yè)內(nèi)人士表示，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源車(chē)企中，“變相降價(jià)”或許是無(wú)奈之舉。
其他電動(dòng)車(chē)品牌也有促銷(xiāo)活動(dòng)
事實(shí)上，特斯拉“變相降價(jià)”并非孤例，其他造車(chē)新勢(shì)力也有促銷(xiāo)活動(dòng)。
記者在小鵬汽車(chē)上海店了解到，小鵬推出了訂車(chē)、送電瓶保修等一系列活動(dòng)?！拔覀兡壳疤幱诨顒?dòng)期，車(chē)輛將獲得電池終身保修。另外，新車(chē)上市預(yù)約期間還有押金翻倍活動(dòng)，支付押金5000元可抵扣10000元?！?小鵬工作人員向記者介紹，現(xiàn)在預(yù)訂新車(chē)還可以送出價(jià)值3000元的禮包，包括氣墊、遮陽(yáng)傘等。
小鵬G9的“變相降價(jià)”近期也備受市場(chǎng)關(guān)注。針對(duì)預(yù)購(gòu)用戶對(duì)新車(chē)價(jià)格和配置的不滿，小鵬迅速調(diào)整了車(chē)型配置和價(jià)格。配置升級(jí)后，相當(dāng)于G9車(chē)型變相降價(jià)22000-30000元。“下周，我們店里應(yīng)該會(huì)有G9的展示車(chē)，目前這款車(chē)的預(yù)購(gòu)也不錯(cuò)?！?小鵬工作人員告訴記者。
此外，9月初，市場(chǎng)傳出理想ONE降價(jià)2萬(wàn)元，將于今年10月正式停產(chǎn)。對(duì)此，理想車(chē)行的銷(xiāo)售人員表示，即將上市的麗麗L8可能會(huì)比麗麗ONE的升級(jí)產(chǎn)品麗麗ONE貴幾萬(wàn)?！艾F(xiàn)在買(mǎi)ONE可以享受尾款2萬(wàn)元的優(yōu)惠，下個(gè)月優(yōu)惠可能會(huì)變成1.5萬(wàn)元。店里有存車(chē)，可以提車(chē)?！?售貨員說(shuō)。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，新勢(shì)力“變相降價(jià)”更多是為了沖擊銷(xiāo)量、提升競(jìng)爭(zhēng)力。也有業(yè)內(nèi)人士表示，終端打折或刺激“二手車(chē)”銷(xiāo)售，安撫消費(fèi)者情緒，與成本關(guān)系不大。